20世紀(jì)90年底，奧美集團(tuán)提出“品牌管家”的管理思想，通過一整套的企業(yè)規(guī)劃，確認(rèn)所有與品牌有關(guān)的活動(dòng)都能反應(yīng)品牌本身的核心價(jià)值和精神，其后隨著整合營銷的風(fēng)行，奧美又提出“360度品牌傳播體系”。奧美公司對(duì)360度品牌傳播的含義解釋為“它不局限于目標(biāo)消費(fèi)者接觸點(diǎn)的數(shù)目，它總是在尋找媒體機(jī)會(huì)，創(chuàng)造行銷活動(dòng)，無論何地都能使消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)最大化”。換句話說360度品牌傳播從解決問題入手，用量身定做的解決方案，與傳統(tǒng)的品牌傳播相比，360度的品牌傳播最大的區(qū)別是，后者的代理商以各種吃驚的問題提供各種解決方案，它遵循“品牌問題有限，傳播方案其次原則”,奧美在中國的分支機(jī)構(gòu)，運(yùn)用這一觀念為國內(nèi)許多企業(yè)進(jìn)行了蘇州品牌策劃設(shè)計(jì)，比如中國移動(dòng)等公司，都取得了相當(dāng)大的成就。
蘇州品牌策劃設(shè)計(jì)相關(guān)的操作系統(tǒng)包括：
品牌掃描
評(píng)估品牌優(yōu)勢與弱勢，考察品牌的六項(xiàng)資產(chǎn)，尋找最大的機(jī)會(huì)和問題
品牌檢驗(yàn)
記錄消費(fèi)者的品牌認(rèn)知包括無形的感覺、印象、聯(lián)系、回憶、批評(píng)等
品牌寫真
用簡潔的語言投射出品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
接觸點(diǎn)
評(píng)估品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，尋找最佳時(shí)間、地點(diǎn)、行為和態(tài)度，從而幫助品牌榮譽(yù)消費(fèi)者的生活。
多年來極地視覺憑借豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺表現(xiàn)、實(shí)效的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行，贏得了眾多國內(nèi)、外知名企業(yè)的認(rèn)同與贊賞并建立了長期的合作關(guān)系�？蛻艉w教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有：恒源祥、銀吉姆集團(tuán)英派斯，博世，朗力福集團(tuán)，中糧集團(tuán)，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，復(fù)星集團(tuán)等企業(yè)。
相關(guān)品牌冊設(shè)計(jì)案例 http://m.s4848.com/case.asp?cid=16
|
