品牌調(diào)性是當(dāng)下廣告行業(yè)廣為應(yīng)用的熱門詞匯之一，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的檢測指標(biāo)。志存高遠(yuǎn)的企業(yè)家越來越重視品牌調(diào)性這個特殊的載體，從而向市場傳播相關(guān)的信息和價值觀念。本文圍繞品牌調(diào)性的理論依據(jù)和建立適合品牌調(diào)性的VI系統(tǒng)的方法展開，以分析品牌調(diào)性在 VI設(shè)計中的作用。
品牌調(diào)性是指受眾對品牌產(chǎn)生印象并區(qū)分于其他品牌的介質(zhì)，是在受眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，也就是一個品牌的性格。當(dāng)消費者在長時間購買某個品牌商品時，自然會被這個品牌的調(diào)性感染并對這個品牌產(chǎn)生記憶，經(jīng)過大腦的過濾與加工形成情感，雖然這一印象并非總是完美無缺的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且會極大程度地影響消費者以后的購買過程，所以一個品牌的發(fā)展是受品牌調(diào)性影響的，與 VI設(shè)計系統(tǒng)息息相關(guān)。例如肯德基的品牌調(diào)性是輕快歡樂的，正是這種附加價值給消費者留下的深刻印象，發(fā)展至今已它成為目標(biāo)消費群體日常生活中必不可少的一部分。
還未建立VI系統(tǒng)或系統(tǒng)不健全的企業(yè)在經(jīng)營過程中其實已潛移默化地形成了品牌調(diào)性，在VI設(shè)計前期對這種品牌調(diào)性的調(diào)查能使設(shè)計更有方向性，使VI系統(tǒng)投放后的品牌調(diào)性與之前相比更鮮明；與此同時，美學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、語言學(xué)、心理學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)I系統(tǒng)的策劃與VI設(shè)計起到重要的規(guī)范和指導(dǎo)作用。對于品牌運營者而言，要將品牌文化、個性加以提煉與規(guī)范形成品牌調(diào)性，對VI設(shè)計者而言，需要注重的是要將抽象的品牌文化通過創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為可以展現(xiàn)的、并區(qū)分于其他品牌的符號。
一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)的形成需要對市場進(jìn)行長時間、規(guī)�；恼{(diào)查，并且在實施過程中不斷地改進(jìn)與提升，以此作為基礎(chǔ)還要推廣并加以運用來提高知名度，令消費者的購買活動順暢地開展。社會公眾對企業(yè)有其獨特的看法和認(rèn)識，VI設(shè)計體現(xiàn)的形象引起消費者的信任、好感、滿足感等，有時甚至是一種直覺，而品牌調(diào)性的作用就是潛移默化地影響消費者心理的價值判斷。找出品牌所具有的潛力，使它在社會化信息環(huán)境中有效的功能轉(zhuǎn)換成可見的VI系統(tǒng)，將品牌所擁有的個性特征傳輸給消費者就是VI設(shè)計前探究品牌調(diào)性的功能。如之前筆者為某文具店設(shè)計的VI，在設(shè)計之前就對部分文具店的忠實客戶進(jìn)行了調(diào)查，了解到較為模糊的品牌調(diào)性后，VI設(shè)計思路更具有了方向性。
品牌調(diào)性對企業(yè)而言意義深遠(yuǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)向高層次發(fā)展對系統(tǒng) VI設(shè)計發(fā)揮著越來越大的潛在作用。一個根據(jù)品牌調(diào)性設(shè)計的VI系統(tǒng)能加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工凝聚力與向心力，從而形成健康積極的組織文化，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率與價值，同時使消費群體對品牌產(chǎn)生良好印象與認(rèn)識，進(jìn)而創(chuàng)造出良好的營銷條件。
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