中國作為一個有著上下五千年文明發(fā)展史、文化底蘊深厚的東方大國，蘊藏悠久的歷史文化，有著世界上獨特的人文物嚴隨著綜合國力的逐步增強。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命那么，什么是“中國元素”？
簡單說凡是被大多數(shù)中國人(包括海外華人)認同的、凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號、色彩等，均可被視為“中國元素”。中國傳統(tǒng)視覺元素如此之多是設計師們吸取營養(yǎng)的沃土，對企業(yè)形象設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。在企業(yè)品牌標志設計領域中，常用的“中國元素”有漢字和傳統(tǒng)圖案。
漢字是漢文化的符號表現(xiàn)和傳播工具，也是中華民族的“文化品牌”，其本身的形態(tài)也具有鮮明的文化特色。在企業(yè)品牌形象設計中處于核心地位的是企業(yè)標志設計和企業(yè)名稱字體設計，國內(nèi)相當多的知名企業(yè)，他們的標志是以漢字或拼音字母為基礎而設計出來的。字體的設計在品牌標志設計中占有非常重要的地位，設計師可以利用漢字的音、形、意作為基本設計元素，在符合視覺美學規(guī)律條件下，對文字大小筆劃結構、排列組合乃至色彩等方面加以設計，賦予漢字優(yōu)美的造型和深層次文化內(nèi)涵發(fā)揮字體最佳的信息傳達效果，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，以不同形式的漢字字體設計作為企業(yè)形象設計的重要手段。
中國傳統(tǒng)圖案在當今企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中被普遍應用，將傳統(tǒng)圖形藝術結合到現(xiàn)代企業(yè)品牌標志設計中，不單是對傳統(tǒng)圖形進行單純的拷貝或者簡單的挪用，而是在認識和了解傳統(tǒng)圖形深刻寓意的基礎上逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形讓傳統(tǒng)圖形成為設計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點。面對豐富多樣的傳統(tǒng)圖形資源，設計師們應該深入了解其形成根源及深刻內(nèi)涵，將其有效地融入到現(xiàn)代企業(yè)標志設計之中，使我國企業(yè)品牌形象設計既體現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)特色和企業(yè)個性，又能夠符合不同國家、不同民族的審美心理從而使傳統(tǒng)圖形元素更好地為企業(yè)品牌形象設計服務。
標簽：蘇州LOGO設計；蘇州標志設計；蘇州VI設計；蘇州畫冊設計
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