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品牌建設(shè)推廣問題分享

添加時間:2015-11-06     來源:蘇州極地設(shè)計    瀏覽人數(shù):2617

      隨著歐美市場的持續(xù)看空,我國部分產(chǎn)品優(yōu)良的外資企業(yè)都積極的開拓國內(nèi)市場,繼而進(jìn)行自我的品牌建立和包裝推廣。簡米作為品牌策劃公司,接觸了一些服飾、鞋包、餐飲、建筑材料、美容化妝、快速消費品等領(lǐng)域的企業(yè)。極地設(shè)計就企業(yè)品牌策劃中的一些問題和各位分享。

問題一:缺乏品牌戰(zhàn)略意識

      部分缺乏品牌戰(zhàn)略意識,表現(xiàn)在只考慮賺錢,沒有打造長久品牌的意識。這樣的觀念必然造成品牌自基礎(chǔ)建設(shè)到系統(tǒng)推廣操作缺乏規(guī)范。 

      缺乏戰(zhàn)略,表現(xiàn)在急功近利。前急:缺少系統(tǒng)市場研究分析,盲目,倉促現(xiàn)象屢見不鮮,后急,一上就要見效益,幾個月不見效益就要撤。

      聽某專家講中國做企業(yè)和國外做企業(yè)的差別,說我們是兔子做法,一下子要是竄不出去就要撤退,而國外是駱駝做法,考慮5年后怎么做。基于中國國情,國外品牌在中國不會投入5年但最起碼考慮2-3年了,而我們還只考慮今年,今年要完成多少。隨著市場的成熟和規(guī)范,兔子做法將漸漸失效,我們需要強化戰(zhàn)略,否則,即使前2年我們賺了錢,但2幾年后可能市場就丟給別人了。

問題二:缺乏品牌整體性

      極地設(shè)計認(rèn)為缺乏戰(zhàn)略意識的品牌企業(yè),操作必然不會系統(tǒng)的去看待所經(jīng)營的,而品牌管理是一個系統(tǒng)工程,而我們的很多企業(yè)一般認(rèn)為,只要起個名字、設(shè)計個包裝、整句廣告語就是OK了,這是一大誤區(qū)。

      按照標(biāo)準(zhǔn)的品牌規(guī)劃管理模式,除基本市場規(guī)劃外,另分為把個部分:目標(biāo)市場定位,品牌屬性定位,大賣點提煉,品牌核心價值理念定義,品牌架構(gòu)規(guī)劃,品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃,品牌傳播規(guī)劃,品牌形象檢視等。極地設(shè)計認(rèn)為這個管理模式的特點在于其簡明性,規(guī)范性,系統(tǒng)性。將企業(yè)市場行為全部納入品牌管理系統(tǒng)規(guī)范運作。比如,在我們的系統(tǒng)中,如名稱、形象設(shè)計等僅僅屬于品牌識別系統(tǒng)中的一部分,象產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計我們也將其納入品牌識別系統(tǒng)整合操作,我們常常會要求客戶對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),因為我們知道,產(chǎn)品是最基本的品牌識別之一,比如諾基亞手機、奔馳、寶馬、沃爾沃、蘋果電腦等,長久的品牌必然有自己鮮明的產(chǎn)品外觀識別。舉個例子,品牌形象的包裝必須是系統(tǒng)性進(jìn)行的,VI和SI最好是由同一個優(yōu)秀的設(shè)計團體完成。

 

 

標(biāo)簽:品牌推廣;店面設(shè)計;logo設(shè)計;蘇州極地設(shè)計

 

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