在廣告的世界里，人們往往被定型。例如，男性視家務(wù)為一項(xiàng)挑戰(zhàn)，女性以顏色來(lái)挑選汽車(chē)，老年人不懂互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。這些營(yíng)銷(xiāo)決策的主題，大部分已經(jīng)使用多年，并沒(méi)有隨著當(dāng)代社會(huì)的變化而改動(dòng)。在廣告的潛意識(shí)里，總是假設(shè)女性不懂金錢(qián)和投資的計(jì)劃。這些營(yíng)銷(xiāo)決策的主題，大部分已經(jīng)使用多年，并沒(méi)有隨著當(dāng)代社會(huì)的變化而改動(dòng)。在廣告的潛意識(shí)里，總是假設(shè)女性不懂金錢(qián)和投資的計(jì)劃。50年前，這可能是真實(shí)的情況，但是，今日的女性已經(jīng)改變。在經(jīng)濟(jì)衰退期，許多男性占主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)受到重大的打擊，更多的男性被裁員，最近的數(shù)字可見(jiàn)，男性失業(yè)率上升至11%。

女性日益成為家庭消費(fèi)的主要決策者。根據(jù)消費(fèi)者指數(shù)的調(diào)查，女性占整體消費(fèi)者的85%，包括技術(shù)和汽車(chē)的消費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)房屋時(shí)，91%成為最終的決策者，92%的女性成為度假安排的決策者，89%女性決定銀行賬戶，65%決定購(gòu)買(mǎi)新車(chē)。

　　以下為4個(gè)最常見(jiàn)有關(guān)美國(guó)女性消費(fèi)者的定型，廣告界可能需要重新評(píng)估：

　　(一)誤解：女性負(fù)責(zé)大部份的清潔和煮食

　　美國(guó)的電視或廣告經(jīng)常顯示許多女性洗衣服，或查看閃亮發(fā)光的地板。但是，這可能是一個(gè)專為消費(fèi)者而設(shè)的女性形象。

　　去年，美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局揭穿經(jīng)常引用的統(tǒng)計(jì)，指出女性比較男性，每周花多15小時(shí)以上的家務(wù)，事實(shí)上，最新的數(shù)據(jù)顯示，女性比較男性，每天平均只多20分鐘做家務(wù)，甚至比男性每天多花20分鐘處理工作。

　　清潔產(chǎn)品公司的研究指出，這些額外的家務(wù)可能只是女性的想法，69%的女性認(rèn)為她們負(fù)責(zé)做所有的家務(wù)，但是，53%的男性并不同意，指出二人分擔(dān)相等的家務(wù)。

　　(二)誤解：女性不購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)和電腦

　　盡管絕大多數(shù)的高科技和汽車(chē)廣告，針對(duì)男性的消費(fèi)市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)公司的統(tǒng)計(jì)指出，女性購(gòu)買(mǎi)超過(guò)50%所謂的傳統(tǒng)男性產(chǎn)品，包括電子科技，家庭組裝工具和汽車(chē)。

　　再者，當(dāng)談?wù)摰劫?gòu)買(mǎi)一輛汽車(chē)時(shí)，佛羅里達(dá)州分析研究發(fā)現(xiàn)，婦女購(gòu)買(mǎi)第三方汽車(chē)檢驗(yàn)，占67.2%，而男性只有54.5%。

　　年輕消費(fèi)者之間的差距尤其顯著，78.2%年齡由21歲至30歲的女性要求汽車(chē)外部檢查，而同一年齡層的男性只有42.3%。同時(shí)，女性也比較男性更常查問(wèn)一輛汽車(chē)的意外事故背景，安全性能和功能等的問(wèn)題。

　　(三)誤解：女性只愛(ài)粉紅色

　　無(wú)論是去年秋天在英國(guó)推出的粉紅色啤酒，粉色LG手機(jī)，或玫瑰色調(diào)的電腦筆記本，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要針對(duì)女性。

　　但是，根據(jù)2003年由喬祖(JoeHallock)的調(diào)查指出，女性最喜歡的顏色，實(shí)際上是藍(lán)色，其次最喜歡的顏色是紫色，23%受訪女性喜歡葡萄色。

　　此外，電子消費(fèi)協(xié)會(huì)的一份報(bào)告表明，女性跟男性一樣，購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品之前，優(yōu)先考慮的是其產(chǎn)品價(jià)格，保證及產(chǎn)品功能。顏色，幾乎是最后考慮的因素。

　　電子消費(fèi)協(xié)會(huì)研究經(jīng)理杰西卡布思(JessicaBoothe)說(shuō)：“忘記粉紅色吧!女人其實(shí)不想迎合超女性化的產(chǎn)品，她們更喜歡輕便的設(shè)備，可以適合較細(xì)小的手袋�！�

　　(四)誤解：女性更加注重儀容

　　當(dāng)然，女性仍然是比較男性購(gòu)買(mǎi)更多的美容產(chǎn)品，但是，最近，越來(lái)越多的男性使用個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品。

　　2010年，男性皮膚護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%，2011年增長(zhǎng)11%。其中，37%的男性表示，每天使用洗臉?lè)试�，臉部保濕護(hù)膚品，30%的男性受訪者表示，他們使用唇部護(hù)理的產(chǎn)品。

　　再者，男性不僅關(guān)注外表儀容，甚至是香味。2010年，寶潔公司考慮如何銷(xiāo)售有香味的男性沐浴露，最終想出一句宣傳口號(hào)：“聞起來(lái)像一個(gè)男人，真正的男人�！�

　　赤膊上陣的廣告模特兒告訴男性停止使用女士的沐浴露，轉(zhuǎn)換到有香料的品牌。其YouTube視頻的商業(yè)廣告，獲得超過(guò)390萬(wàn)人次的觀看，其男性沐浴露也增加55%的銷(xiāo)售。