淘寶商城—天貓 新品牌形象正式發(fā)布
今年1月11日淘寶商城更名為天貓，并確定天貓就應(yīng)該是時尚、潮流、品質(zhì)、**的代名詞和化身。同時，天貓向全球征集logo及品牌形象設(shè)計。
“每個人心中都有一只天貓”。2個多月時間，天貓共收到1.2萬多件來自網(wǎng)友及專業(yè)設(shè)計團隊的創(chuàng)意。其中不乏大量惡搞、搞怪的設(shè)計。最終經(jīng)過篩選，這只由Tmall.com第一個字母T化身的設(shè)計作品被選中。
在更名2個月后，天貓在2012年3月29日舉行的年度盛典上公布了其全新品牌標(biāo)識和形象，這意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名后，最終樹立自身獨立品牌。天貓強調(diào)，今年天貓唯一的任務(wù)是致力打造品質(zhì)、服務(wù)、物流等方面的購物標(biāo)準(zhǔn)。
天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著天貓網(wǎng)購擁有了自己獨立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團首席市場官王帥表示，無論用戶心中天貓是什么樣子，有這個Logo出現(xiàn)的地方，消費者便能享受到有品質(zhì)的商品和便捷高質(zhì)的服務(wù)。天貓Logo背后品質(zhì)、服務(wù)、物流方面的標(biāo)準(zhǔn)，最終體現(xiàn)了整個購物行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
王帥還表示，此次選出的天貓logo形象不會讓所有人都滿意，一定會引來一些爭議和討論。但此次天貓形象和標(biāo)識的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神。
“天貓代表了時尚、潮流、品質(zhì)、**。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這幾個詞在每個人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的，我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子。只要你喜歡�！蓖鯉浄Q。
張勇強調(diào)，新標(biāo)識僅是個表象，更重要的是天貓一定會因用戶而變，但品質(zhì)基因不會變，只會更加強。有網(wǎng)友給這句話加注解稱，天貓logo形象是黑白相間的，也就是說不管白貓、黑貓，只要能服務(wù)好消費者的，都是好貓。
根據(jù)天貓此前的預(yù)測，其2012年銷售額將實現(xiàn)2000億目標(biāo)，規(guī)�；厝话殡S著不斷延展的品牌沖動。業(yè)內(nèi)人士認為，這次天貓在品牌獨立和戰(zhàn)略上的布局，，將助力其進入下一個高速發(fā)展期。
張勇強調(diào)，雖然面臨一個新的起點，但天貓品質(zhì)基因不會改變。今年，天貓將圍繞阿里巴巴集修身養(yǎng)性整體策略，堅持三個原則，少做事、做精事、做通事。“今年天貓只做一件事，致力于打造網(wǎng)購新標(biāo)準(zhǔn)�！�
截止目前，天貓已占據(jù)超過國內(nèi)B2C市場50%的份額。而在2011年雙11當(dāng)天，天貓更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。這在中國的網(wǎng)購行業(yè)，亦是劃時代的事件之一。張勇預(yù)計，到2012年底，天貓商城大概將有超過100家商家年銷售額過億，2000家左右的商家年銷售額會過千萬。 |
