一、簡練明朗，易懂易傳
標(biāo)志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計要簡練、要明朗、要醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的熟練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。
二、新穎獨(dú)特，富有個性
品牌徽標(biāo)是用來表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，標(biāo)志在設(shè)計上必須與眾不同，新穎獨(dú)特，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個性。徽標(biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。要做到這一點(diǎn)，設(shè)計人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計的根本性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計出來的標(biāo)志達(dá)到易于識別，便于記憶的功效。
三、合符美學(xué)，含精氣神
標(biāo)志不僅是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個標(biāo)志的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動�；諛�(biāo)給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色�；諛�(biāo)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。
四、與時俱進(jìn)，傳承歷史
隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競爭力。當(dāng)然，與時俱進(jìn)還需傳承歷史，彰顯民族風(fēng)格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。本文由蘇州VI設(shè)計摘錄：m.s4848.com轉(zhuǎn)載請保留鏈接
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