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美國(guó)消費(fèi)者的聲音:我們更愛(ài)電視廣告

添加時(shí)間:2012-11-19     來(lái)源:蘇州極地視覺(jué)    瀏覽人數(shù):3012

<盡管廣告主在數(shù)字廣告上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注和投入,他們當(dāng)然也不會(huì)拋棄傳統(tǒng)媒介——在美國(guó),電視廣告仍然占所有廣告支出的大頭,比例也并未下滑。但來(lái)自消費(fèi)者的聲音卻是:電視廣告依然是最有效的廣告。
 
根據(jù)eMarketer的最新報(bào)道,Adobe十月的一份關(guān)于營(yíng)銷人員和消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告中顯示出美國(guó)營(yíng)銷人員認(rèn)為在線廣告效果好于電視廣告,二者之間的比例數(shù)字差異甚微——51%對(duì)49%,然而卻有三分之二的消費(fèi)者更支持電視廣告的傳播效果。
 
除此之外,在數(shù)字終端和傳統(tǒng)媒介之間,消費(fèi)者更偏愛(ài)后者。在調(diào)研中,有45%的消費(fèi)者表示他們更喜歡在自己喜歡的雜志中看廣告,23%的消費(fèi)者喜歡在他們青睞的電視節(jié)目中看廣告,而只有11%的消費(fèi)者喜歡在他們常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)中看廣告,喜歡在社交媒體和數(shù)字雜志中看廣告的消費(fèi)者比例則僅為3%和2%。

2012十月美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡看廣告的媒介比例

營(yíng)銷人員和消費(fèi)者在多種廣告形式的效果上存在著不小的差異。盡管雙方一致認(rèn)為好廣告是由專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)所創(chuàng)作。在付費(fèi)搜索廣告、戶外廣告、郵件廣告以及對(duì)好廣告、有效廣告的判斷方面,雙方的差異尤其明顯。

營(yíng)銷人員和消費(fèi)者對(duì)于各項(xiàng)廣告形式有效性的評(píng)估比例

數(shù)據(jù)是最有效的語(yǔ)言,看來(lái)廣告主和營(yíng)銷人員還需要繼續(xù)反思,內(nèi)容營(yíng)銷、以消費(fèi)者為中心尚存很大的提升空間。

 

 

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