調(diào)查顯示：59%移動(dòng)用戶(hù)已不再抗拒移動(dòng)廣告
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，手機(jī)廣告市場(chǎng)研究公司InMobi最近發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，有59%的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了移動(dòng)廣告，67%的人表示，移動(dòng)廣告可以為他們提供更好的購(gòu)物選擇。
在這份調(diào)查報(bào)告中，InMobi選取了全球14個(gè)市場(chǎng)，超過(guò)1.5萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)作為調(diào)研對(duì)象。調(diào)查結(jié)果顯示，移動(dòng)媒體方興未艾，移動(dòng)設(shè)備目前不光是消費(fèi)者一種最基本通信需求，同時(shí)也成為連接在線品牌和消費(fèi)者的重要平臺(tái)。
1）移動(dòng)廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響越來(lái)越大
有超過(guò)50%的全球移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)表示，他們使用移動(dòng)設(shè)備作為其主要或者唯一上網(wǎng)工具。移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為一種不可或缺的購(gòu)物工具和渠道，而移動(dòng)廣告在整個(gè)購(gòu)物過(guò)程重發(fā)揮著重要作用。
調(diào)查顯示，75%的人承認(rèn)，他們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲得新事物；67%的人表示，移動(dòng)廣告可以為他們提供更好的購(gòu)物選擇；46%的人表示，他們?cè)ㄟ^(guò)移動(dòng)設(shè)備做過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)；45%的人表示，移動(dòng)廣告影響過(guò)他們的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。
2）應(yīng)用軟件成品牌上觸及消費(fèi)者很好平臺(tái)
移動(dòng)應(yīng)用軟件可以為品牌上提供觸及消費(fèi)者很好機(jī)會(huì)。調(diào)查結(jié)果顯示，移動(dòng)應(yīng)用軟件的滲透速度非常加快。調(diào)查顯示，在30天內(nèi)，平均每個(gè)消費(fèi)者頻繁使用過(guò)6.5個(gè)應(yīng)用軟件。54%的人表示，他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)注意過(guò)移動(dòng)廣告。而事實(shí)上，80%的表示，他們受這些廣告的影響下載過(guò)應(yīng)用軟件。移動(dòng)廣告不光帶動(dòng)了應(yīng)用下載數(shù)量，同時(shí)還增加忘了流量。67%的人表示，他們?cè)诳戳艘苿?dòng)廣告后曾立即訪問(wèn)過(guò)品牌商網(wǎng)站。
3）移動(dòng)廣告的滲透
在調(diào)查中，59%的移動(dòng)用戶(hù)表示，他們已經(jīng)習(xí)慣了移動(dòng)廣告，如同看電視或者在線廣告一樣。其中應(yīng)用內(nèi)的移動(dòng)廣告最受到關(guān)注。在全球范圍內(nèi)，54%的用戶(hù)通過(guò)應(yīng)用軟件發(fā)現(xiàn)廣告，40%的用戶(hù)通過(guò)搜索引擎，27%的通過(guò)零售商網(wǎng)站，而23%則是通過(guò)視頻網(wǎng)站。
4）移動(dòng)電子商務(wù)的崛起
66%的消費(fèi)者表示，他們此前通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過(guò)電子商務(wù)活動(dòng)，而80%的人表示，他們計(jì)劃在12個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行移動(dòng)電子商務(wù)。
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