媒介傳播
  品牌傳播是整個社會傳播體系的一個子系統(tǒng)，當(dāng)然離不開媒介。一切形式的品牌價息最終都必須經(jīng)由特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也都必須通過具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費(fèi)者接觸。在傳統(tǒng)的營銷傳播理念中，由于廣告所起的作用處于絕對性的地位，因此，傳播者只偏重于對大眾傳播媒介的分析及其在品牌傳播中的運(yùn)用，而沒有重視其他媒介的綜合作用。

   隨著整合傳播思想被廣泛認(rèn)可，人們對傳播媒介的認(rèn)識也有了改變，品牌的任何與消費(fèi)者溝通與接觸活動、介質(zhì)都可以稱為品牌傳播媒介。傳播者對媒介的認(rèn)識已不僅局限于傳統(tǒng)的四種大眾傳播煤介，而是有了更寬廣的視角和更深刻的認(rèn)識。大眾的、分眾的、個人的、互動的各種媒介，被傳播者賦予了平等的關(guān)注目光—品牌傳播在于尋求系統(tǒng)綜合，而非單一目標(biāo)效果;在于對這些形形色色的媒介的綜合運(yùn)用，而不是偏廢哪一種。

    不同類型的媒介渠道在其傳播功能上各有特色，也各有缺點(diǎn)。集團(tuán)品牌傳播的媒介策略就是選擇最佳的媒介渠道傳播品牌信息，以最少的投入獲得最大的傳播效果。媒介渠道組合方式是多種多樣的，既可以在同類媒介中進(jìn)行組合，也可以用不同類型的媒介進(jìn)行組合。

    如何實現(xiàn)品牌傳播媒介渠道的優(yōu)化組合，是品牌傳播策略要解決的一個重要問題。在品牌傳播運(yùn)動中，要實現(xiàn)媒介的最佳組合應(yīng)遵循以下幾條原則。
    1.有助于擴(kuò)大品牌傳播的受眾總量
    某一種媒介的受眾群體，不可能與集團(tuán)品牌傳播的目標(biāo)對象完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分傳播對象，就需要通過其他媒介來接觸，這就是許多品牌傳播采用立體式媒介組合的重要原因之一。

    2.有助于對品牌信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
    品牌傳播受眾對于品牌信息產(chǎn)生印象、興趣和購買欲望需要一定的信息展露度，而受眾對一種媒介上刊播的品牌信息注意程度會在信息展露達(dá)到一定的頻度后逐漸降低，因此需要多種媒介的配合使用。

    3.媒介在周期上的配合
    不同的媒體有不同的時間特性，因此為了提高品牌傳播的效果和效益，必須注意各自媒體的時機(jī)和特性，進(jìn)行有效整合。

    4.有助干品牌信息的互相補(bǔ)充
    不同的媒介具有不同的傳播特性和時間特性，在媒介組合時，應(yīng)使不同媒介傳播的廣告信息互相搭配、互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)。