VI的合理性運用
很多企業(yè)都花了大價錢去打造一套完整的VI，對于其中最重要的標志，更是用心良苦。但是，這套VI在運作中發(fā)現(xiàn)沒有給企業(yè)帶來效率不說，反而是放在哪兒都不合適！整體設計并沒有帶動企業(yè)。而且標志在運用不到一段時間總是看起來不舒服，有種拿不出手的感覺。
真正的設計是全面的合理性規(guī)劃，設計的作品是合理性規(guī)劃的結果或者說是視覺傳達，在作品中，你甚至可以看到想要說什么……文無第一，武無第二，設計當然無法用好與壞來區(qū)分，創(chuàng)意是否合乎企業(yè)理念的情理？策劃是否合乎市場需求的情理？設計是否合乎受眾群體的情理？等等，所以創(chuàng)作任何設計前，必先進行不同規(guī)模的調查和研究，無論對企業(yè)自身的，還是企業(yè)對手的，還是企業(yè)的受眾群體。首先規(guī)劃一個框架，這個框架就是合理性的約束，不可逾越，不可造次，爭取做到胸有成竹，讓創(chuàng)意設計符合企業(yè)的本質性格，貼切并且生動的傳達企業(yè)理念。
所以，在標志設計過程中，從不以優(yōu)秀為出發(fā)點，而是從企業(yè)的自身出發(fā)，找出性格，挖掘出靈魂，先做出一個活生生的企業(yè)精神面貌來，再讓這款標志優(yōu)秀起來，在與客戶關系進行中我們從不用專業(yè)的話語忽悠客戶，也不會死拉硬拼的賦予標志設計意義，更不屑去抄襲上百款標志給客戶挑選，我們有專業(yè)的標志建設流程，十月懷胎一朝分娩，這個順序改變了生出來的恐怕就是畸形。標志設計絕不會憑空起樓閣，所有標志的產生均以創(chuàng)意標準的流程執(zhí)行，才能順理成章的“出生”，任何違背這個一流程的標志設計，基本都屬于“忽悠”客戶的行為。
|
