農(nóng)夫山泉插畫包裝瓶分析

從國內(nèi)目前飲用水品牌來看,農(nóng)夫山泉算是對公司品牌設計形象最重視的一個了,他們有自己的成熟研發(fā)團隊,包括新產(chǎn)品研發(fā)和包裝設計。農(nóng)夫山泉水包裝的設計以自然元素為設計主體，更多的運用了具象和抽象的設計手法，且產(chǎn)品的包裝設計深受消費者所喜愛。自然元素在農(nóng)夫山泉水系列的產(chǎn)品中的運用具有很強代表性，農(nóng)夫山泉水包裝設計與自然元素相互結(jié)合的具體應用，值得我們研究與借鑒。下面就帶大家看看關于農(nóng)夫山泉品牌包裝設計的分析吧。

一、農(nóng)夫山泉是自然的泉水

隨著農(nóng)夫山泉水包裝的更新?lián)Q代，其廣告更是大范圍的推廣，無論是電視廣告，還是網(wǎng)絡微電影廣告，都向我們展示了一場淋漓盡致的自然美。在農(nóng)夫山泉水系列產(chǎn)品的廣告宣傳中，那句難忘的廣告語--“我們只是大自然的搬運工”一時間傳播迅速，這句經(jīng)典的廣告語深入人心，很好地抓住了消費者的心理。現(xiàn)如今，越來越多的消費者開始意識到大自然的重要性，更向往自然，回歸自然。農(nóng)夫山泉把健康、自然的飲用水搬到消費者的身邊，農(nóng)夫山泉水之所以從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它不僅強調(diào)了自然與天然，更是結(jié)合了環(huán)保的理念，這也恰好與人們健康的需求相適應。在農(nóng)夫山泉的廣告宣傳中，始終在產(chǎn)品的水源地進行環(huán)境渲染，以自然景色進行展現(xiàn)，更大程度的區(qū)別于同類產(chǎn)品廣告的明星效應等形式，讓人看到后會產(chǎn)生放心的心理，從而引人入勝的導出農(nóng)夫山泉的水是自然的泉水，喝出的甘甜、放心、自然和健康。

二、在包裝容器上的自然元素

農(nóng)夫山泉普通礦泉水是水系列產(chǎn)品中銷量最大、受眾最廣的產(chǎn)品，普通水的瓶身設計一度創(chuàng)新，流線型的瓶型和置于瓶身下半部分標簽，都打破了市面其他礦泉水的瓶型設計與標簽位置，更加順應了當代的美學理念。在瓶身的上半部分，可清晰感受到凹凸設計，以山的元素進行制作，線條言簡意賅，圖樣紋飾如同寫意山水畫。瓶身底部的防滑處理也十分注重與整體容器寓意的結(jié)合，尤其在瓶身底部中心，凹進去的部分像是水滴落在水面后反彈起來一瞬間的抽象形態(tài)，更好的闡述了這款水產(chǎn)品在容器造型上與自然元素結(jié)合。

嬰幼兒這款飲用天然水的包裝以樹干為基本元素，低矮的瓶型給人以穩(wěn)定的感受，此瓶型的設計完全改變了現(xiàn)如今市場中水容器造型的單一性。根據(jù)產(chǎn)品的特性，分析消費者心理，雖產(chǎn)品針對嬰幼兒，但消費購買的是成年父母，不僅填補了國內(nèi)單純針對嬰幼兒飲用水的市場空白，而且瓶型設計完全能夠給人極其穩(wěn)固可靠的心理，更能夠充分信任產(chǎn)品，進而增加購買欲。

三、在瓶貼上的自然元素

近幾年，尤為引人注目的是農(nóng)夫山泉學生水和高端水的瓶貼設計，在設計中全部以自然元素進行詮釋產(chǎn)品的特性。學生水的瓶貼設計上，以插畫的形式進行設計，全部以自然元素進行夸張與重組，對大自然與現(xiàn)代人們的生活相互結(jié)合，區(qū)別于其他水產(chǎn)品的瓶貼設計，增加消費者購買的欲望。瓶貼中有青蛙、鹿、熊、狐貍、雪、樹、花卉等元素，之所以選用這類自然元素是結(jié)合了產(chǎn)品的水源地的地理特征，并且將這些自然元素進行插畫設計的擬人化處理，增強了自然與人的結(jié)合。從大自然中提取元素的設計，更容易讓人去接受，并且寓意深刻又不失產(chǎn)品特性，使得產(chǎn)品包裝與消費者之間產(chǎn)生了一種共鳴，更抓住了消費者的消費心理，清晰明了的表達出人與自然之間的和諧與信任，相互作用和相互汲取。

農(nóng)夫山泉的高端水產(chǎn)品瓶貼設計值得一提，不僅被指定為G20杭州峰會用水，而且拿到了多項世界級設計大獎。在其產(chǎn)品設計前，明確了“讓產(chǎn)品回歸自然，向自然生態(tài)致敬”的設計理念。其產(chǎn)品的瓶貼設計，就直接結(jié)合了自然元素進行應用，深入水源地自然環(huán)境，挑選了具有當?shù)靥厣�的八組自然元素的事物，純粹地展現(xiàn)自然之美，將水源地的雪花、海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、秋沙鴨和鶚的八組動植物十分直觀和具象的運用在瓶身中，并且以絲網(wǎng)印刷的方式印制到瓶身上，工藝的精湛也進一步提升了品牌的視覺沖擊力和消費者的觸感，與消費者進行有效的互動，讓人充滿遐想和產(chǎn)生對自然的渴望。

經(jīng)過上述分析，包裝設計可以從大自然中汲取元素來設計應用，自然元素的運用可以為產(chǎn)品的特性、設計等提供大量的參考價值。在農(nóng)夫山泉水系列產(chǎn)品的包裝設計中，運用了大量的自然元素，使得產(chǎn)品更富有美感和文化附加值，進一步推動了產(chǎn)品的長久性發(fā)展。在農(nóng)夫山泉水系列的包裝設計中，無論是容器瓶型設計，還是瓶貼設計都汲取了自然元素，并且得到了消費者的青睞。