一夲道不卡高清av_亚洲欧洲无码av不卡在线_欧美一级a做是免费_第四色最新网址

極地視覺(jué),蘇州logo設(shè)計(jì),蘇州品牌設(shè)計(jì)

 

品牌咨詢(xún)/微信:136 5622 6579

資訊中心:

行業(yè)新聞

經(jīng)驗(yàn)分享

常見(jiàn)問(wèn)題

您目前所在的位置:資料中心 >> 行業(yè)新聞

 

奶茶行業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)更新延展設(shè)計(jì)

添加時(shí)間:2022-11-08     來(lái)源:極地視覺(jué)    瀏覽人數(shù):2205

9月29日,喜茶的Logo居然一夜“禿”了!

品牌logo

9月29日更新的Logo;圖片來(lái)源:喜茶

從喜茶多個(gè)社交平臺(tái)的頭像可見(jiàn),品牌悄悄改變了Logo的圖案:涂黑的頭發(fā)沒(méi)了,握杯子的手指也不見(jiàn)了。

更新前喜茶使用的Logo;圖片來(lái)源:喜茶

面對(duì)突然換掉的Logo頭像,網(wǎng)友表示感覺(jué)很“禿”然。

網(wǎng)友對(duì)于喜茶換Logo的看法;圖片來(lái)源:小紅書(shū)截圖

甚至有粉絲調(diào)侃稱(chēng),奶茶喝多了就會(huì)這樣。但也有粉絲表示,這是喜茶要開(kāi)展全身像征集大賽了。

網(wǎng)友對(duì)于喜茶換Logo的看法;圖片來(lái)源:小紅書(shū)截圖

就在同日,喜茶發(fā)布了一篇“重金征集,喜茶想找你聯(lián)名”的文章。品牌于10月開(kāi)展首屆“阿喜全身像”大賽,征集粉絲的“靈魂之作”。

喜茶發(fā)布全身像征集大賽;圖片來(lái)源:喜茶

其中為比賽提供的電子版杯套上,就使用了和官方頭像一樣的新Logo。難道此次Logo的變動(dòng),只為了“留白”從而給粉絲更多的創(chuàng)作空間嗎?

帶著疑問(wèn)過(guò)了一個(gè)國(guó)慶假期,我們發(fā)現(xiàn)喜茶各大官方賬號(hào)的Logo頭像又變了。品牌給“禿頭阿喜”Logo又鍍了一層金。

喜茶短期再次改變Logo;圖片來(lái)源:喜茶

不可否認(rèn)的是,喜茶Logo的不斷“變身”,正成為其品牌文化的一部分。從過(guò)往喜茶的動(dòng)作來(lái)看,品牌經(jīng)常在開(kāi)展聯(lián)名、推出新品時(shí)在社交平臺(tái)限時(shí)“換頭”。

例如喜茶曾為了喜茶瓶裝飲料升級(jí)出新,而“偷偷改Logo”,將手里握的杯子換成了瓶子。

喜茶在推出新款瓶裝飲料時(shí)換頭像;圖片來(lái)源:喜茶

當(dāng)聯(lián)名藤原浩時(shí),喜茶又給Logo阿喜燙了個(gè)爆炸頭發(fā)型。

聯(lián)名藤原浩時(shí)打造爆炸頭Logo;圖片來(lái)源:喜茶

喜茶的Logo更新頻率之快,還惹得網(wǎng)友在官方公眾號(hào)下喊話喜茶,稱(chēng)“有時(shí)候被改得我都快忘了你原來(lái)的樣子”。該評(píng)論直接被讀者點(diǎn)贊至第一名,也可見(jiàn)網(wǎng)友對(duì)喜茶經(jīng)常玩Logo的印象之深。

網(wǎng)友表示喜茶經(jīng)常換形象;圖片來(lái)源:喜茶公眾號(hào)留言截圖

出于好奇,我們與喜茶聊了聊:

為什么頻繁改動(dòng)Logo?

從創(chuàng)立之初,喜茶Logo設(shè)計(jì)的迭代升級(jí)經(jīng)歷了什么?

此外,我們還采訪了品牌設(shè)計(jì)的專(zhuān)家,與讀者共同思考:

數(shù)字時(shí)代,品牌Logo的角色發(fā)生了怎樣的變化?

Logo營(yíng)銷(xiāo)潮的背后,品牌如何進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者的心?

一、從第一張“全身像”,到自發(fā)Logo“變裝秀”

2021年10月,喜茶Logo的第一張全身像“出現(xiàn)了”。

網(wǎng)友在社交平臺(tái)上自創(chuàng)的喜茶Logo“全身圖”;圖片來(lái)源:微博話題頁(yè)

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上創(chuàng)作了一個(gè)挺著肚子喝著喜茶的阿喜全身像。該圖片被搬運(yùn)至微博后,關(guān)于#喜茶Logo全身圖#的話題也上了熱搜。大家紛紛表示認(rèn)同:“不知道這是不是喜茶的全身圖,反正這是我的全身圖”。

網(wǎng)友在社交平臺(tái)上自創(chuàng)的喜茶Logo“全身圖”;圖片來(lái)源:微博截圖

意外登上熱搜以后,喜茶Logo也引來(lái)了更多關(guān)注,面對(duì)網(wǎng)友們的調(diào)侃和討論,喜茶官方通過(guò)自嘲式回應(yīng)稱(chēng)“人在店中坐,肚從熱搜來(lái)”,并畫(huà)出了第一張官方全身照。

喜茶回應(yīng)全身照上熱搜;圖片來(lái)源:微博截圖

而這一創(chuàng)作,就仿佛剎不住車(chē)。在今年的多個(gè)聯(lián)名中,喜茶嘗試以不同的阿喜形象為基礎(chǔ)來(lái)做延展。喜茶設(shè)計(jì)出“只此青綠”舞蹈詩(shī)劇聯(lián)名的造型,和3CE合作時(shí)又打造了“女團(tuán)阿喜”,聯(lián)名爆火的《夢(mèng)華錄》時(shí)創(chuàng)作了古裝阿喜.......

從左到右:喜茶分別和只此青綠、3CE、夢(mèng)華錄聯(lián)名;圖片來(lái)源:喜茶

喜茶向我們透露,品牌以網(wǎng)友的靈感為啟發(fā),在后續(xù)的品牌活動(dòng)和品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中,對(duì)Logo設(shè)計(jì)做了很多延展嘗試。也在這個(gè)過(guò)程中收獲了很多有趣的互動(dòng),阿喜的“變裝”也成為喜茶聯(lián)名活動(dòng)中備受用戶(hù)關(guān)注和期待的環(huán)節(jié)。

同時(shí),網(wǎng)友也在日常生活中,基于節(jié)慶假日、熱門(mén)話題等,自發(fā)創(chuàng)作了大量的喜茶Logo“變裝秀”。

在喜茶X夢(mèng)華錄聯(lián)名合作推出前,就有網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作了喜茶版夢(mèng)華錄頭像,引得粉絲們瘋狂@喜茶催上新。后來(lái),該網(wǎng)友又畫(huà)了居家日常版喜茶Logo,當(dāng)自認(rèn)為“惡搞”要被官方拉黑時(shí),卻被喜茶點(diǎn)名“再多畫(huà)點(diǎn)”。

網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作喜茶Logo“變裝秀”;圖片來(lái)源:小紅書(shū)@弱冠年畫(huà)

面對(duì)熱情的網(wǎng)友,喜茶這一年來(lái)也在社交媒體上不定期發(fā)起不同主題的“Logo變裝”征集活動(dòng)。例如在居家隔離時(shí),邀請(qǐng)網(wǎng)友們畫(huà)出自己在家辦公真實(shí)狀態(tài)。品牌還于今年七月底起,開(kāi)展了六期“喜人改造”主題活動(dòng),每期邀請(qǐng)網(wǎng)友們根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)作。

喜茶不定期推出“Logo變裝”征集活動(dòng);圖片來(lái)源:喜茶

喜茶表示,至今#喜茶Logo全身圖#及#阿喜全身像#在全網(wǎng)已經(jīng)收獲近5億的曝光量。這次品牌也借Logo全身像“被公布”一周年的契機(jī),以“喜茶想找你聯(lián)名”為主題,發(fā)起二創(chuàng)作品征集專(zhuān)題活動(dòng),旨在延續(xù)獨(dú)特的、帶有喜茶印記的互動(dòng)氛圍,也進(jìn)一步強(qiáng)化喜茶Logo和視覺(jué)標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者心中的印象。

據(jù)了解,征集活動(dòng)開(kāi)始的十天里,喜茶已經(jīng)收到超過(guò)兩千份作品投稿,作品類(lèi)型、風(fēng)格和參與人群的覆蓋面廣泛。有稚嫩有趣的簡(jiǎn)筆畫(huà),也有腦洞大開(kāi)的職業(yè)畫(huà)師作品,以及惡搞版、3D立體版、視頻版阿喜Logo。

網(wǎng)友創(chuàng)作的全身像;圖片來(lái)源:喜茶

截至發(fā)稿前,#阿喜全身像#微博話題總閱讀超737萬(wàn),微博累積參賽作品超1500份。小紅書(shū)#阿喜全身像#話題總瀏覽量超277萬(wàn),小紅書(shū)累積參賽作品1000+份。雖時(shí)隔一年,話題的討論度沒(méi)有如同第一次“被公布”全身像一般火遍全網(wǎng),但是品牌也吸引了更多喜茶粉絲和繪畫(huà)愛(ài)好者參與二創(chuàng)。

喜茶甚至還鼓勵(lì)好奇阿喜正面長(zhǎng)什么樣的網(wǎng)友,將想法畫(huà)出來(lái)。喜茶表示,通過(guò)鼓勵(lì)大量的用戶(hù)二創(chuàng),讓喜茶成為用戶(hù)進(jìn)行自我表達(dá)和個(gè)性創(chuàng)作的窗口,這也更加凸顯了喜茶獨(dú)有的充滿(mǎn)靈感、充滿(mǎn)喜悅的品牌精神。

網(wǎng)友好奇阿喜正面長(zhǎng)什么樣;圖片來(lái)源:小紅書(shū)截圖

喜茶認(rèn)為,以Logo極高的辨識(shí)度、極強(qiáng)的包容性和極大的延展度為基礎(chǔ),喜茶全身像的創(chuàng)作逐漸變成了一種獨(dú)特的“喜茶式互動(dòng)”,能不斷加深用戶(hù)對(duì)喜茶Logo的認(rèn)知與印象,這有助于品牌資產(chǎn)的累積,且是其他品牌無(wú)法復(fù)制的。

二、不止于“換頭像”,喜茶這次真換Logo了?

與喜茶聊起換Logo,喜茶告訴我們,這次來(lái)真的。

喜茶透露,無(wú)論是阿喜的發(fā)型,握住茶杯的手指呈現(xiàn)細(xì)節(jié),還是阿喜的眼角弧度,Logo線條粗細(xì)等細(xì)節(jié),都在不斷調(diào)試和完善。本次我們看到阿喜的頭發(fā)和手指去掉,又使用了漸變金色,就屬于喜茶Logo的一次更新。

喜茶新Logo;圖片來(lái)源:喜茶

點(diǎn)開(kāi)喜茶微博頭像的更換歷史,就可以看見(jiàn)喜茶Logo所經(jīng)歷的各種變化。

喜茶微博頭像的調(diào)整;圖片來(lái)源:喜茶

自品牌創(chuàng)立伊始,喜茶就原創(chuàng)了阿喜Logo。而喜茶Logo的靈感原型來(lái)自于流通古今中外的鑄幣上經(jīng)典的人物側(cè)臉肖像, Logo上的形象無(wú)分性別、人種、地域。

早前有部分網(wǎng)友認(rèn)為,喜茶的Logo與日本插畫(huà)師Noritake筆下的小男孩風(fēng)格近似。不過(guò),也有很多網(wǎng)友表示,喜茶的Logo很獨(dú)特,并不會(huì)與其他人物弄混。

日本插畫(huà)大師Noritake筆下的小男孩與喜茶Logo;圖片來(lái)源:pinkoi

喜茶還補(bǔ)充稱(chēng),這個(gè)Logo也代表著每一位喜歡喜茶的用戶(hù),Logo形象不用吸管,傾斜45度喝茶的姿勢(shì),就來(lái)源于飲用喜茶首創(chuàng)產(chǎn)品芝士茶的招牌動(dòng)作。選擇簡(jiǎn)單利落的黑白線條,則更加經(jīng)典、包容。此外,Logo的動(dòng)作還象征著未知靈感的發(fā)生,這也是喜茶Logo的設(shè)計(jì)初衷。

此外,我們還猜測(cè),喜茶對(duì)Logo的不斷調(diào)整,或?qū)椭放茖?duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

在去年6月,深圳美西西餐飲管理公司(喜茶關(guān)聯(lián)公司)申請(qǐng)的一款圖形商標(biāo)被終審駁回。原因?yàn)橄膊杷暾?qǐng)的商標(biāo)分類(lèi)第32類(lèi)啤酒飲料上,與在先商標(biāo)構(gòu)成近似。

喜茶申請(qǐng)圖形商標(biāo);圖片來(lái)源:天眼查截圖

喜茶的這一商標(biāo)事件在當(dāng)時(shí)也為許多食品飲料品牌敲響了警鐘。如果在日常經(jīng)營(yíng)中使用了圖案,但沒(méi)能提前注冊(cè)商標(biāo),等品牌發(fā)展強(qiáng)大后,也會(huì)經(jīng)歷被搶注商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

為了更好地保護(hù)商標(biāo),喜茶也開(kāi)始注冊(cè)近似圖案的防御商標(biāo),降低被“蹭熱度”的風(fēng)險(xiǎn)。我們發(fā)現(xiàn),在今年2月喜茶成功注冊(cè)了一個(gè)圖形Logo,Logo圖案去掉了阿喜手指和眼睛的線條。

喜茶成功注冊(cè)圖形logo;圖片來(lái)源:企查查截圖

搜索可以發(fā)現(xiàn),喜茶還擁有許多與商標(biāo)近似、不同類(lèi)別的注冊(cè)商標(biāo),似乎要逐步將圖案商標(biāo)實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)多有提及的“全品類(lèi)注冊(cè)防御”。

喜茶注冊(cè)多品類(lèi)圖案商標(biāo);圖片來(lái)源:企查查截圖

隨著喜茶不斷更新調(diào)整Logo,品牌在商標(biāo)保護(hù)的同時(shí),或許有一天還會(huì)進(jìn)行新Logo的注冊(cè)。讓喜茶在門(mén)店和線上展示時(shí)也能帶上“R標(biāo)"。

如今喜茶已經(jīng)在線上使用了更新的Logo圖案,再將它與喜茶門(mén)店的Logo裝飾進(jìn)行比較,似乎只有手指部分曲線的差異。對(duì)此,也有同事向筆者表示,怪不得看新Logo越看越順眼,原來(lái)是之前見(jiàn)過(guò)。那么喜茶接下來(lái)會(huì)將線下門(mén)店的Logo也進(jìn)行更新嗎?

喜茶新Logo和門(mén)店Logo裝飾對(duì)比;圖片來(lái)源:喜茶

對(duì)此喜茶表示,目前喜茶Logo在線上線下渠道的不同呈現(xiàn)方式,主要還是圍繞喜茶Logo本身的特點(diǎn)和辨識(shí)度,結(jié)合不同的應(yīng)用場(chǎng)景和活動(dòng)調(diào)性,靈活進(jìn)行延展。

三、Logo營(yíng)銷(xiāo)熱潮下的冷思考

不僅是喜茶發(fā)起Logo“全身像”聯(lián)名,當(dāng)今,有越來(lái)越多食品飲料品牌開(kāi)始“玩”起了Logo。

比如,“沒(méi)有最勇、只有更勇”的麥當(dāng)勞,Logo直接劈兩半。

麥當(dāng)勞廣告牌;圖片來(lái)源:Leo Burnett London

喻義:點(diǎn)麥當(dāng)勞外賣(mài),“光速”抵達(dá)你的家。

再比如,魔性“黑化”的雪王。

蜜雪冰城“黑化”頭像美團(tuán)外賣(mài)頁(yè)面;圖片來(lái)源:刺猬公社

黑紅的撞色想忽略都難;被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的當(dāng)天,#蜜雪冰城黑化#的相關(guān)話題登上微博熱搜榜第一名。后來(lái)蜜雪冰城揭開(kāi)謎底,雪王竟然是采桑葚曬黑了,并順勢(shì)推出了新品——桑葚果茶。

在響應(yīng)速度不斷攀升的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌似乎不再畏懼消費(fèi)者認(rèn)不出“化了妝”的自己。

這聽(tīng)上去似乎與我們熟知的品牌Logo常識(shí)相悖:

作為消費(fèi)者用來(lái)認(rèn)識(shí)和記憶品牌的基點(diǎn),品牌Logo難道不應(yīng)在與消費(fèi)者的多次“邂逅”中,努力保持一致嗎?

為此,我們咨詢(xún)了品牌Logo設(shè)計(jì)的專(zhuān)家,L3 Branding創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒,與JKR創(chuàng)意總監(jiān)梁兆銘,來(lái)與大家討論:

1、數(shù)字化時(shí)代,品牌Logo的角色是否已經(jīng)發(fā)生了變化?

2、Logo營(yíng)銷(xiāo)潮后,品牌如何與消費(fèi)者建立起真實(shí)聯(lián)系?

1、數(shù)字化時(shí)代,品牌Logo擁有怎樣的新角色?

一般來(lái)說(shuō),品牌Logo擁有怎樣的角色?

知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)L3 Branding的創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒告訴我們:

在企業(yè)內(nèi)部,Logo是品牌價(jià)值和企業(yè)文化的凝煉;

在企業(yè)外部,Logo是識(shí)別、溝通和被記憶的工具。

數(shù)字化時(shí)代,品牌Logo的角色發(fā)生變化了嗎?

李冠儒表示:在數(shù)字化時(shí)代,品牌Logo似乎變得更重要,也更不重要了。

更重要,是因?yàn)楝F(xiàn)在展現(xiàn)品牌人格的維度變得更多,所以Logo整體承載的是可能性,是變化的一種載體。

比如喜茶與消費(fèi)者共創(chuàng)的玩法,Logo變成了引流和參與的平臺(tái),順應(yīng)了熱點(diǎn),也給品牌造勢(shì)。如果說(shuō)以前的Logo是品牌人格的“臉面”,那么數(shù)字時(shí)代的Logo,就是各種情緒和場(chǎng)景下的“表情包”:不再是留有安全距離和空間的高高在上,而是平凡地走入人群,敢變敢玩。

喜茶微博頭像的調(diào)整;圖片來(lái)源:喜茶

更不重要,是因?yàn)?strong>以前的媒介相對(duì)集中,圍繞主流媒體投放建立認(rèn)知和記憶,Logo作為抓手,承載和向下釋放價(jià)值關(guān)聯(lián)的元素和意向;

而現(xiàn)在,媒介更加碎片化、沉浸式。品牌引流和體驗(yàn)方式更加多元,品牌能夠建立印象和建立資產(chǎn)的工具相對(duì)較多,Logo只是品牌資產(chǎn)之一。這讓扁平和簡(jiǎn)化的趨勢(shì)得到了發(fā)展,越來(lái)越多的品牌不依賴(lài)Logo承載太多價(jià)值傳遞,而是希望Logo回歸基礎(chǔ)。字體變得更加直白簡(jiǎn)約,也代表著一種品牌自信。

可口可樂(lè)廣告;圖片來(lái)源:Publicis

為了承擔(dān)起這樣的角色,品牌Logo正在發(fā)生怎樣的變化?

喜茶在采訪中曾多次提到,喜茶的Logo擁有極高的辨識(shí)度與極強(qiáng)的延展性,也正是得益于此,喜茶Logo可以成為品牌活動(dòng)中用戶(hù)二創(chuàng)的來(lái)源。

喜茶Logo修改前(左)與修改后(右)對(duì)比;圖片來(lái)源:喜茶

新的喜茶Logo相較過(guò)去的Logo,整體線條進(jìn)一步減少,整體設(shè)計(jì)風(fēng)格更為扁平化。

“扁平化,代表了當(dāng)今的一種時(shí)代美學(xué)!全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)JKR的創(chuàng)意總監(jiān)梁兆銘與我們分享道。

扁平化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)去除冗余的圖像元素,在設(shè)計(jì)元素上更加抽象、極簡(jiǎn)和符號(hào)化,讓人們一眼就可以看出畫(huà)面所傳達(dá)的信息。扁平化設(shè)計(jì)的越發(fā)普及,與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用不無(wú)關(guān)聯(lián)。

梁兆銘告訴我們,曾經(jīng)有一段時(shí)期,Logo趨向于更簡(jiǎn)化、更扁平、無(wú)襯線,也是由于當(dāng)時(shí)普遍使用2G、3G的網(wǎng)絡(luò);更小的圖形文件,可以在更短的時(shí)間內(nèi)加載完成。

而如今,網(wǎng)速變快了,智能手機(jī)普及,品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)候,越來(lái)越注重手機(jī)和社交媒體端的品牌形象和體驗(yàn)。使用更加扁平化的Logo,可能是品牌為了融入更好地線上傳播環(huán)境,用年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚形象來(lái)拉近距離。

梁兆銘認(rèn)為,Logo扁平化背后,技術(shù)的推動(dòng)也是一大因素!斑^(guò)去,Logo主要是靜態(tài)的;現(xiàn)在,技術(shù)發(fā)展帶來(lái)更多媒體和互動(dòng)的呈現(xiàn),以及更加引人入勝的視覺(jué)體驗(yàn)。扁平化更有利于這種表達(dá)形式,讓品牌Logo能夠輕松‘動(dòng)’起來(lái)!

與過(guò)去主要應(yīng)用于尺寸固定的印刷物不同,如今品牌Logo應(yīng)用的移動(dòng)場(chǎng)景更加多元和細(xì)分,這也要求品牌Logo可以具備更強(qiáng)的延展性。

Google在2015年9月發(fā)布無(wú)襯線Logo,在當(dāng)時(shí)就引起了極大的轟動(dòng)。

Google的Logo在更換前與更換后對(duì)比;圖片來(lái)源:BrandNew

不僅Logo字體修改為無(wú)襯線,而且為了用戶(hù)在不同設(shè)備上的舒適體驗(yàn),Google還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了3種不同Logo形態(tài):Google的無(wú)襯線字樣、四色的大寫(xiě)G符號(hào)以及四個(gè)Google主色系的動(dòng)態(tài)圓點(diǎn)。

Google新Logo的三種形態(tài)演示;圖片來(lái)源:Google官網(wǎng)

在更加平面、簡(jiǎn)化的同時(shí),又能喚起用戶(hù)對(duì)品牌的記憶。

而喜茶的這次Logo更換,也在減少細(xì)節(jié)的同時(shí),讓Logo更具“動(dòng)態(tài)”:更好地適應(yīng)不同尺寸大小的移動(dòng)界面。

比如,喜茶經(jīng)常在長(zhǎng)版海報(bào)上使用縮小版的品牌Logo。

喜茶新店海報(bào);圖片來(lái)源:喜茶官方微信公眾號(hào)

如果用戶(hù)在手機(jī)界面上查看,會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌Logo握杯手指的部分其實(shí)看不太清楚,且與杯子的左沿容易糊在一起。如果使用線條更簡(jiǎn)化的新版Logo,這一問(wèn)題就能得到解決。

2、玩轉(zhuǎn)Logo營(yíng)銷(xiāo),品牌真的觸動(dòng)消費(fèi)者了嗎?

Logo雖然玩法一時(shí)走紅,但可能并不是“長(zhǎng)久之計(jì)”。

喜茶在國(guó)慶期間發(fā)起的全身像聯(lián)名活動(dòng),雖然甩出“萬(wàn)元”大獎(jiǎng)的誘惑,也引發(fā)了不少“靈魂畫(huà)手”參與,但部分網(wǎng)友還是覺(jué)得:畫(huà)畫(huà)“有點(diǎn)麻煩”。

“喜茶想找你聯(lián)名”海報(bào);圖片來(lái)源:喜茶

畫(huà)家的形象、“喜畫(huà)家”的稱(chēng)號(hào)以及完成度極高的作品案例圖,可能都讓沒(méi)有畫(huà)畫(huà)功底的人感覺(jué)“此事與自己無(wú)關(guān)”。雖然喜茶表示“不一定要高超的繪畫(huà)技巧”,但評(píng)論區(qū)的用戶(hù)已經(jīng)將希望寄托在了自己身邊的“大神”們身上。

“喜茶想找你聯(lián)名”評(píng)論區(qū)留言;圖片來(lái)源:喜茶官方微信公眾號(hào)

“如果要激發(fā)大眾參與,門(mén)檻一定不能高!李冠儒笑道,“比如,自拍的參與模式,可能就比讓大家動(dòng)手畫(huà)畫(huà)兒要更容易些!

他表示,“Logo聯(lián)名共創(chuàng)這種,還是更偏營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。像喜茶這種新茶飲品牌真正的優(yōu)勢(shì),還是在線下建立起真實(shí)的互動(dòng),在門(mén)店圍繞產(chǎn)品包裝和體驗(yàn)去經(jīng)營(yíng)私域!

如何建立這樣一種真實(shí)的互動(dòng)呢?

李冠儒告訴我們,有三個(gè)要點(diǎn)。

一、參與者實(shí)際有獲得;

二、深度社交屬性;

三、互動(dòng)周期頻次穩(wěn)定。

喜茶線下門(mén)店;圖片來(lái)源:環(huán)球設(shè)計(jì)

其實(shí)全身像活動(dòng),也是完全可以與線下的門(mén)店優(yōu)勢(shì)結(jié)合去做的。

首先,參與者的作品中,互動(dòng)評(píng)選出部分來(lái)定制真實(shí)的周邊和禮品贈(zèng)送,是讓參與者有獲得;

其次,評(píng)選過(guò)程中產(chǎn)生更多互動(dòng),再轉(zhuǎn)移到門(mén)店的線下聯(lián)動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)分發(fā),是增強(qiáng)社交屬性;

最后,按穩(wěn)定的周期、頻次,多次開(kāi)展活動(dòng),才會(huì)真正把人們調(diào)動(dòng)起來(lái)。

對(duì)新茶飲品牌來(lái)說(shuō),在線上無(wú)疑可以有更多種與粉絲互動(dòng)的創(chuàng)意形式,但還是需要注重及時(shí)結(jié)合線下的服務(wù)體驗(yàn),才能讓消費(fèi)者感受到較為“一致”的品牌調(diào)性。

“脫節(jié)是慢慢發(fā)生的,”李冠儒表示,“品牌在線上往往注重網(wǎng)感、參與感,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和個(gè)性;線下門(mén)店又注重高端、講究逼格和體驗(yàn),自然而然就分化了!

對(duì)此,梁兆銘認(rèn)為,“現(xiàn)在的市場(chǎng)太復(fù)雜了,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。有的時(shí)候,需要品牌在互動(dòng)上、營(yíng)銷(xiāo)上比競(jìng)品更強(qiáng);這時(shí),根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的,調(diào)性上有一些微調(diào),也是可以理解的!

“現(xiàn)代的一個(gè)品牌,在消費(fèi)者腦海中已經(jīng)是一個(gè)復(fù)雜的綜合體!梁兆銘說(shuō),“從設(shè)計(jì)的角度出發(fā),品牌要考慮的維度也要更全面,不僅是企業(yè)形象(CI)、視覺(jué)形象(VI),越來(lái)越重要的還有空間形象(SI),如何把不同的形象統(tǒng)一起來(lái),給消費(fèi)者足夠立體和沉浸的體驗(yàn)很重要!

線上營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)的“人設(shè)”,線下的門(mén)店體驗(yàn)也要能及時(shí)對(duì)齊,才能實(shí)現(xiàn)真實(shí)的轉(zhuǎn)化。

在Logo營(yíng)銷(xiāo)熱潮的背后,喜茶自身的品牌Logo,也在發(fā)生著細(xì)微卻重要的變化。或許是受到數(shù)字時(shí)代Logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)的影響,或許是為了商標(biāo)注冊(cè)布局,或許是為下一次二創(chuàng)活動(dòng)做鋪墊……在信息碎片化、渠道多樣化的當(dāng)代,我們看到,Logo也完全可以變成品牌建立印象、加強(qiáng)互動(dòng)的一個(gè)工具。

年輕的食品飲料品牌們,似乎總在不知不覺(jué)中顛覆著傳統(tǒng)的認(rèn)知;我們也萬(wàn)分期待他們帶來(lái)的下一次驚喜。不過(guò),創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)終歸不是品牌的全部。Logo的營(yíng)銷(xiāo)熱潮總有退去的時(shí)候,與消費(fèi)者真實(shí)的互動(dòng)與聯(lián)系,還是需要圍繞真實(shí)的產(chǎn)品與體驗(yàn),才能真正建立起來(lái)。

極地視覺(jué)專(zhuān)注品牌logo/vi設(shè)計(jì),蘇州包裝設(shè)計(jì),蘇州招貼設(shè)計(jì),蘇州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),蘇州UI交互設(shè)計(jì),蘇州IP形象設(shè)計(jì),是專(zhuān)業(yè)的蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,尤其是快消品品牌包裝設(shè)計(jì),總監(jiān)顧問(wèn)全程參與,權(quán)威為您品牌保健護(hù)航,精研法律法規(guī),讓您的蘇州logo設(shè)計(jì),更符合年輕消費(fèi)者的青睞,以賣(mài)貨為最終目的的策劃設(shè)計(jì)公司。

 

上一篇:2022金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主視覺(jué)來(lái)了!
下一篇:「蓉城之秋」成都國(guó)際音樂(lè)季主視覺(jué)海報(bào)出爐啦

行業(yè)新聞

+ 蘇州品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、高端原創(chuàng)logo設(shè)計(jì)哪家好?
+ 張家港畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì):融合創(chuàng)意與信息傳達(dá)的藝術(shù)
+ 品牌形象在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
+ logo設(shè)計(jì)要素深度剖析:打造獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)
  More>>

 

經(jīng)驗(yàn)分享

+ 檸檬切片:酒標(biāo)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美學(xué)
+ 一碗湯里的設(shè)計(jì)美學(xué):Soo Zee 23味肉湯的品牌視覺(jué)之道
+ VI設(shè)計(jì)全攻略:從標(biāo)志到色彩系統(tǒng)
+ AI與科技如何改變Logo設(shè)計(jì)行業(yè)
  More >>
 

常見(jiàn)問(wèn)題

+ 創(chuàng)意場(chǎng)景設(shè)計(jì)與品牌形象的融合:打造獨(dú)特商業(yè)魅力
+ 蘇州插畫(huà)包裝設(shè)計(jì):藝術(shù)與商業(yè)的融合
+ 包裝設(shè)計(jì):商品的魅力外衣
+ 企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)如何正確的使用插畫(huà)?蘇州品牌設(shè)計(jì)公司
  More >>

版權(quán)所有 © 蘇州極地信息科技有限公司 品牌熱線:0512-89169975 136-5622-6579(微信同號(hào))
地 址:蘇州市吳中區(qū)蘇蠡路59號(hào)蠡和大廈7樓 百度地圖 蘇ICP備11024447號(hào) 服務(wù)主區(qū)域 :昆山 太倉(cāng) 張家港 常熟 吳江 南通 南京 上海
蘇州vi設(shè)計(jì)公司-極地視覺(jué)提供企業(yè)形象包裝設(shè)計(jì),集團(tuán)VI設(shè)計(jì),LOGO設(shè)計(jì),宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì),創(chuàng)意廣告,vi系統(tǒng),SI,品牌咨詢(xún),品牌策劃,品牌全案策劃服務(wù)