“標志設計”一詞的英文為“Logo設計”，是符號、記號、標志的意思，是指用特定而明確(標準規(guī)范)的圖形或文字來表示和代表事物或信息且易于識記的視覺符號。這個符號起著象征、示、代替以及傳達著某種意義、情感或指令的作用。企業(yè)及產品的商標設計、會議的會徽設計、活動的程志、指示符號、個人標記都可統(tǒng)稱為標志。標志中的字體設計包括拉丁字母、漢字、數(shù)字的設計，可歸納為兩類:一類是以文字為創(chuàng)作元素，將文字轉化為標志的設計;另一類是標志中的文字，是標志圖形的輔助文本。
一、漢字標志和標志中的漢字
漢字標志是指以漢字作為標志創(chuàng)作的主要元素的標志。標志中的漢字是對標志圖形的輔助說明。漢字的字符意義、圖形意義及結構布局的美學特征，使?jié)h字融形、意、美于一體。以漢字為主要創(chuàng)作元素的標志，其設計的語義內涵、文化表達、美感傳遞締造了諸多成功的案例，如北京大學標志(圖6-1)和中國銀行標志，都是我國現(xiàn)代漢字標志設計的經(jīng)典。
漢字標志設計時要結合字形結構和書寫規(guī)范特征，一定要保持字形的識辨性，應避免文字和迅形象生硬的拼湊，造成字形與含義不符，達不到漢字轉化為標志的圖形效果。例如，由文字意象構成昆山市旅游標志設計(圖6-3)和湖南省旅游標志設計，以文字變化展現(xiàn)城市旅游發(fā)展的理念和地域文化的精神風貌。
另外，需要注意的是，由漢字設計構成的標志和將漢字用于標志設計是兩個不同的概念。前者是漢字經(jīng)過圖形化的藝術加工，在保留漢字字形特征的前提下，借助形象化處理達到反映題、強化記憶和傳遞信息的目的。例如，“老子道德論壇”標志設計運用太極圖的典型形象符號與漢字“老”相結合，一目了然，準確地表現(xiàn)了抽象概念、。后者是將印刷體文字直接加入標志中，成為標志的組成部分，起輔助說明的作用。
二、拉丁字母標志
拉丁字母具有抽象的幾何特征。在溝通方面，拉丁字母標志能跨越地域障礙，縮短溝通距離。在設計方法上。拉丁字母標志常以單詞的首字母、簡稱、全稱作為標志設計的元素，包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。以英文單詞的首字母、簡稱、全稱設計標志是較為常見的手法，如佳能、尼康、三洋、麥當勞等品牌標志都是以拉丁字母為元素的標志設計(圖6-7至圖6-10)。拉丁字母標志設計在信息量上，強調簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量;在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看;在構思上，主張從內容及其意蘊出發(fā)，使標志與產品、行業(yè)性質及特點相適應;在設計技巧上，一般采取字母和象形圖形相結合的方式。 
三、數(shù)字標志
大部分人對數(shù)字有一種天生的敏感性，與文字形態(tài)相比，0~9幾個數(shù)字易記易認，不存在語種溝通障礙，便于識別，筆畫簡潔而易于變化，比圖形更為直觀。阿拉伯數(shù)字被廣泛作為企事業(yè)單位和各類慶典活動的標志設計元素，如澳門回歸、一汽集團、廣西建區(qū)50周年標志都是利用阿拉伯數(shù)字作為設計元素的
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