創(chuàng)意文字和品牌logo設(shè)計作為視覺傳達重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化信息的載體，也是時代精神的體現(xiàn)。與其他設(shè)計一樣，創(chuàng)意文字設(shè)計過程也是一個復雜的、系統(tǒng)的、嚴謹?shù)膭趧舆^程，同樣必須講究正確的設(shè)計程序。
一、接受任務(wù)，明確目標
字體設(shè)計任務(wù)是個人的自由創(chuàng)作，還是受雇主或客戶的委托?是純粹商業(yè)營銷活動，還是文化形象宣傳?是娛樂性質(zhì)還是政府公文?客戶是否有具體的要求和定位?不管哪種類型的任務(wù)，該階段主要是了解設(shè)計的目的、內(nèi)容、要求。設(shè)計目的包括對公司性質(zhì)、行業(yè)特征以及需要解決的問題進行分析。設(shè)計內(nèi)容包括文字名稱、中英組合、大小寫、圖形輔助等必須出現(xiàn)的信息。設(shè)計要求重點了解內(nèi)涵表達、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。
二、資料收集，調(diào)研分析
好的設(shè)計首先來自對相關(guān)資料的分析，與其他設(shè)計一樣，創(chuàng)意字體設(shè)計也需要大量的前期資料收集與市場分析調(diào)研。在資料收集與調(diào)研分析中，列出字體所要體現(xiàn)的精神和特點，使設(shè)計工作有的放矢，發(fā)現(xiàn)問題及時記錄和處理。非商業(yè)性字體還要收集與分析同類字體的歷史和現(xiàn)狀，分析設(shè)計字體的目的和要求，要考慮字體的延續(xù)和發(fā)展，要明確使用的媒介、傳播對象以及競爭者用字的特點，從而明確文字信息傳播中客戶與發(fā)布者的意圖。字體設(shè)計不僅僅是圖形或文字的一個組合，還是依據(jù)行業(yè)類別、經(jīng)營理念為企業(yè)量身制定的標準視覺符號。每一項相關(guān)的內(nèi)容都有可能激發(fā)設(shè)計者的靈感，而設(shè)計者要通過這些靈感、提取概念元素，進行構(gòu)思。因此，資料收集應(yīng)做到全面、完整，調(diào)查分析要科學、深入、透徹。
三、創(chuàng)意策略定位
字體設(shè)計不是文字無目的的組合變化。通過充分的資料收集和精細的市場調(diào)研分析后，需要對字體設(shè)計方案進行基本定位，思考運用什么樣的設(shè)計元素及色彩搭配取向、確立什么樣的設(shè)計風格、采用什么樣的表現(xiàn)手法、視覺呈現(xiàn)的媒介特征怎樣體現(xiàn)等問題，從而找出字體設(shè)計的具體方向。字體設(shè)計定位與文字的“形”(字符、圖形)和“意”(本意、象征)是密切相關(guān)的，以形取意是根本。在創(chuàng)意策略定位過程中，雖然是以某一方向作為創(chuàng)意源點，但在設(shè)計時要綜合考慮多種因素。對字體設(shè)計的構(gòu)思主張從內(nèi)容及其意韻出發(fā)，使字體與企業(yè)、產(chǎn)品、組織的性質(zhì)特點相適應(yīng)。對字體設(shè)計的造型提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看。由此可見，字體設(shè)計不是一般的圖案設(shè)計，而是要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性，以及經(jīng)營思想等。這就要求設(shè)計師除了必須具有高超的美術(shù)設(shè)計技能外，還要具備多方面的知識，如經(jīng)濟學、市場學美學、心理學、材料工藝學、語言學等。
四、草圖方案繪制
繪制草圖是把思維活動具體化的一個重要階段。該階段將字體設(shè)計的創(chuàng)意定位及構(gòu)思、想法具體化，將之前的思維活動變成可見的視覺圖形。繪制草圖時，要進行篩選、深化，不能囿于其種表現(xiàn)技法，還應(yīng)結(jié)合如攝影、剪紙、木刻等多種藝術(shù)表現(xiàn)方式。作為字體設(shè)計人員要重視草圖方案，因為有很多靈感都來自于草圖的繪制過程，同時通過草圖的繪制，可選擇、提煉出最佳方案。草圖繪制提倡用手工表現(xiàn)，因為手腦并用的默契是任何工具代替不了的，而且手繪的線條富有情感。過早使用計算機畫草圖會導致呆板、形態(tài)僵化、限制思路的弊病。
五、方案調(diào)整完善
這一階段主要是廣泛征求意見，要特別聽取客戶對字體設(shè)計草案的看法，從立意是否準確、圖形是否簡潔美觀、個性是否獨特等維度出發(fā)，精選草圖方案。同一立意可有多種方案，同一方案也可有不同的構(gòu)形處理，最終確定1~2個方案以便繪制正稿。繪制正稿時，重點考慮形態(tài)的完整性、藝術(shù)性，要依據(jù)形式美法則調(diào)整字體的結(jié)構(gòu)、布白、比例、筆畫粗細等。同時，可以模擬應(yīng)用效果圖，觀察字體結(jié)構(gòu)、特征在不同環(huán)境下是否統(tǒng)一、有序、規(guī)范(圖4-17)。由于字體的使用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的名片，為了確保字體在不同使用中的準確性和一致性，建議采用矢量軟件進行繪制，以利于字體的放大或縮小使用，也可制作標準圖，進行詳細尺寸和數(shù)據(jù)說明。方案調(diào)整多采用計算機完成，因為計算機比手工精確、容易修正，而且電子文件的傳遞及使用更便捷。
六、計算機色彩表現(xiàn)
字體造型設(shè)計和填色的計算機軟件主要有Photoshop、CoreldrawIllustrator等軟件。 Photoshop軟件是基于柵格的繪制程序，具有良好的色彩填充功能，包括單色填充、多色漸變填充和圖案填充等，能使文字色彩達到創(chuàng)意效果。Coreldraw、Illustrator軟件編輯文字造型方便潔，同樣具有單色、漸變和圖案填充功能，文字放大后的視覺效果無損傷(圖4-18))
進行完上述步驟后，方案定稿，聽取反饋意見，簽署版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。字體設(shè)計流程相輔機成，彼此聯(lián)系，不能割裂，但可根據(jù)實際情況有所側(cè)重和取舍。
大天大天。
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