很少有人，不喜歡美好的事物。當(dāng)FBIF決定要做全球食品飲料包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)時(shí)，我們首先確認(rèn)，‘設(shè)計(jì)性’必須要被納入Marking Awards的評(píng)審維度。
但我們從不單獨(dú)強(qiáng)調(diào)一個(gè)包裝本身設(shè)計(jì)的多么好看，所以評(píng)分維度中還有傳達(dá)性、功能性、商業(yè)性、前瞻性等綜合考量。
然而強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)性有一個(gè)好處，那就是當(dāng)有些品牌愿意把自己的故事和價(jià)值100%交付給設(shè)計(jì)時(shí)，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，極致的視覺(jué)效果將品牌形象高度還原和呈現(xiàn)，那種感覺(jué)不是‘顏值即正義’，而是‘視覺(jué)即品牌’。
接下來(lái)的四組作品，都是視覺(jué)語(yǔ)言豐富且十分扣題的設(shè)計(jì)，我們不評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)手法的高低，但我想和您打個(gè)賭，隔著屏幕看下產(chǎn)品，您會(huì)對(duì)每個(gè)品牌有90%以上的強(qiáng)烈感知：它的定位、售價(jià)、規(guī)模、格局以及您的個(gè)人喜愛(ài)程度等等，全部體現(xiàn)在豐滿的視覺(jué)當(dāng)中。
T9傳奇系列茶，主要為中國(guó)都市熱愛(ài)旅行且注重生活品質(zhì)的商務(wù)人士而設(shè)計(jì)，滿足其日常飲用和禮品需求。
包裝精選全球各個(gè)著名茶產(chǎn)地及都市的經(jīng)典傳奇符號(hào)，例如中國(guó)的龍、鳳、鶴，印度馬德里的大象和斯里蘭卡的獅子等，來(lái)注入文化特征，匹配傳奇精選的產(chǎn)品線定位。
黑色背景結(jié)合燙金工藝凸顯產(chǎn)品的奢華感。橙色皮紋包裝盒，辨識(shí)度高，也凸顯禮盒的奢華感。精美的包裝盒去除內(nèi)襯后，可以作為辦公室收納盒，形成二次利用。
上海經(jīng)典品牌“延中”今年擁有了全新的櫻花可樂(lè)產(chǎn)品形象——“純粹的盡興”是設(shè)計(jì)師賦予這款產(chǎn)品包裝的“花語(yǔ)”。
不需多余的表達(dá)，只有單純而喜悅的全力綻放！通體小花層層疊疊，是前呼后擁的蓬勃生命能量。粉紅、粉白、粉藍(lán)的花朵，融合了珠光油墨的細(xì)膩質(zhì)感，帶來(lái)柔和高雅的光澤。
局部花朵設(shè)計(jì)成透明，可以看見(jiàn)里面淺粉色的飲品，光線折射中，猶如在晴空下仰起頭，看見(jiàn)朵朵櫻花在陽(yáng)光中閃爍顫動(dòng)……那美好的瞬間，是否治愈了你疲倦而溫柔的心呢？
這是一款針對(duì)棗汁產(chǎn)品的創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)。經(jīng)消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“棗汁”類(lèi)飲品在大眾心中往往具有“甜膩”“不清爽”“保溫杯里泡枸杞的中年既視感”的固有印象，而飲料市場(chǎng)“茶飲”“清爽類(lèi)飲品”占據(jù)著消費(fèi)流量的巨頭。
所以在產(chǎn)品本身加入花茶口味的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)意在打破消費(fèi)者心中對(duì)棗汁類(lèi)飲品的固有印象，營(yíng)造“清新”“愜意”“花香飄逸”的產(chǎn)品氣氛。通過(guò)插畫(huà)的表現(xiàn)手法，傳達(dá)“輕養(yǎng)生”——常喝棗，自有高顏值的產(chǎn)品訴求。
Rita的標(biāo)簽創(chuàng)意來(lái)自具有越南特色和辨識(shí)度的斗笠（笠帽），而東南亞的椰子也久負(fù)盛名，兩者結(jié)合能清晰直觀地向消費(fèi)者表達(dá)地標(biāo)性產(chǎn)品。
斗笠出現(xiàn)在標(biāo)簽正中間，紙盒上下部也勾勒出斗笠的形和條紋，起到全面烘托的作用。左下的簡(jiǎn)筆畫(huà)表達(dá)了椰子水采摘后的傳統(tǒng)運(yùn)輸方式。
小船，小河，小橋，椰子樹(shù)和紅衣婦女構(gòu)成清新自然的畫(huà)面，與品牌想表達(dá)的自然健康理念相吻合。在銷(xiāo)售過(guò)程中，Rita還可以贈(zèng)送小斗笠作為紀(jì)念品，以增加關(guān)注和體驗(yàn)度。
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