蘇州包裝設(shè)計看似簡單，實則不然；一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。蘇州包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品。一個新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到營銷概念等過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。
在進行包裝設(shè)計分析之前，首先應(yīng)分清「產(chǎn)品」和「商品」的差別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必須透過「包裝」，才能成為在賣場上架販賣的商品。
蘇州包裝設(shè)計首先要讓觀看者感到舒心，給予消費者一定的審美心理滿足。好的包裝設(shè)計會使產(chǎn)品自身上檔次，蘊含豐富的生命力，讓人有回味不盡的余地。其中，文字是平面設(shè)計三大要素之一，它擁有普遍性和應(yīng)用的大眾化，并且，文字在傳遞產(chǎn)品形象、甚至是確立品牌時，都是最易于被大眾接受的方式。
放眼市場規(guī)律抓住受眾心理，將字圖大膽組合，利用變形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。比如書法，書法使整個包裝格調(diào)古樸深邃，有濃重的傳統(tǒng)內(nèi)涵。
色彩
色彩包裝物照應(yīng)、色彩自身對比都是其中的關(guān)鍵所在，通過色彩揭示內(nèi)在物品，使顧客感知。有些包裝商品不使用屬性相近的顏色，但行家的外包裝會有那點晴之筆的色點、色線等等的突出內(nèi)容。對于包裝而言，需要達到美感，圖案、文字、色彩、線條以及整體布局上的賓主、均衡、疏密等和諧，除此之外，包裝設(shè)計還要形式服從商品的需要，突出商品個性與特點，不能概念化簡單化。
構(gòu)圖
產(chǎn)品色彩設(shè)計時考慮環(huán)境對色彩的影響。如機床工作氣氛平靜，色彩不宜刺激，對于醫(yī)療衛(wèi)生器具工作要求精細(xì)認(rèn)真，機具以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜。包裝設(shè)計中對比關(guān)系明顯，即色彩深淺對比、輕重對比、點面對比、反差對比、雅俗對比等。例如深淺對比，尤其是葡萄酒包裝最為常見，表現(xiàn)明快、簡捷、溫和、素雅。
粗細(xì)對比、遠近對比、疏密對比、靜動對比、中西對比等等，都是構(gòu)圖之時所需要考慮的問題。
舉例粗細(xì)對比，指色彩以及圖案的風(fēng)格，粗細(xì)對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比、中心與圖案的對比，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露。遠近對比，在包裝圖安的設(shè)計中為近中遠幾種畫面的構(gòu)圖層次。近是最搶眼的圖案，第一視覺沖擊力，層次感三步法則兼顧審視靜物畫面習(xí)慣中從上至下，依次凸顯主題部分。
創(chuàng)意
蘇州包裝設(shè)計需要通過表現(xiàn)形式傳播，傳播企業(yè)形象、商品信息。我國包裝或單一或缺少美感，如何讓包裝獨特的形象脫穎而出，是一個亟待研究的課題。
創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等運用到位，傳遞產(chǎn)品信息，在包裝設(shè)計過程中，當(dāng)?shù)剡\用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。其中，注入的文化內(nèi)涵代表該企業(yè)文化的內(nèi)涵，有一定的象征意義，要么暗含訴求點，或企業(yè)專用色、專用字。設(shè)計人要向生活中學(xué)習(xí)，走向生活審美與享受性靠齊，升華到一定的新品位。
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