蘇州包裝設(shè)計中的色彩要素是商品包裝的最重要的元素之一。
在商品包裝設(shè)計中，色彩元素的運用十分重要，不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。
在蘇州包裝設(shè)計的各個視覺元素中，色彩是其中最為活躍、影響力最為顯著的因素。
在構(gòu)成商品包裝的所有元素中，色彩最為重要。對于具有強(qiáng)大貨架沖擊力的商品來說，色彩具有舉足輕重的作用。
好的商品包裝的主色調(diào)會引人注目，不僅誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝聯(lián)想到商品的精美動人之處，還會直接刺激消費者的購買欲望。
因此，蘇州包裝設(shè)計中色彩的作用被越來越多的企業(yè)及包裝設(shè)計師所重視，這就要求包裝設(shè)計師要恰當(dāng)運用符合商品身份的、能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高商品在銷售中的競爭力。
色彩不但能夠有力地表達(dá)情感，還能夠反映個人性格。因此，在蘇州包裝色彩設(shè)計中，不僅要充分展示商品的品牌和個性，更要從特定消費群體的角度出發(fā)，立足于創(chuàng)新，體現(xiàn)個性的色彩感情。
商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。色彩設(shè)計應(yīng)該能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能。需要強(qiáng)調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點。
根據(jù)商品包裝的色彩，消費者能聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色則能體現(xiàn)橙汁。如果違反這些慣例，就可能誤導(dǎo)消費者，從而不利于商品銷售。
在色彩學(xué)中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動形象的原則。
一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品。需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能收到出其不意的良好效果。
商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費者的審美需求，表達(dá)消費者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購買欲望。
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