標(biāo)志設(shè)計(jì)是把創(chuàng)意圖形化、符號(hào)化的過(guò)程，將象形手法應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，能夠產(chǎn)生具有通俗性、藝術(shù)性和感染力的標(biāo)志圖形，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
何為象形？象是指對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的抽象概括，是在整體上保持對(duì)自然之象的高度總結(jié)，象是指觀者的心理感受；而形則是指客觀事物的外貌形狀，為了使觀者能夠準(zhǔn)確地判斷出標(biāo)志含義，就必須準(zhǔn)確表達(dá)出客觀事物的特征�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的象形手法是指采用和設(shè)計(jì)對(duì)象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物，經(jīng)過(guò)高度概括與提煉，以直觀、明確的形象來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象的造型方法，是采用具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)形式。
利用象形手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志一般不著意強(qiáng)調(diào)所表達(dá)內(nèi)涵的深邃性，含義表述往往清楚、易懂，追求形象的逼真?zhèn)魃�，以形取勝。此類�?biāo)志具有強(qiáng)烈的識(shí)別性、說(shuō)明性，使大眾在閱讀標(biāo)志時(shí)，可以輕松地從標(biāo)志圖形中獲取較為全面和完整的信息，從而達(dá)到完整、高效的傳播效果。
例如：北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志，其標(biāo)志圖形就是利用象形的處理手法，以剪影的形式，緊緊抓住了火炬手大步奔跑的動(dòng)作特征，生動(dòng)地描繪了奧運(yùn)圣火傳遞時(shí)的場(chǎng)景�；鹁媸セ鹩弥袊�(guó)傳統(tǒng)寫意的方法夸張刻畫，幻化成為火鳳凰的形象，熱烈而有張力，以藝術(shù)化的審美形式博取了大眾的好感與認(rèn)同。
一、選取典型形象
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種標(biāo)志更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨識(shí)的標(biāo)志，才能在眾多標(biāo)志中突顯出來(lái)。因此在確定相關(guān)的設(shè)計(jì)形象時(shí)，一定要選取具有代表性的，能反映設(shè)計(jì)對(duì)象和設(shè)計(jì)內(nèi)容本質(zhì)特征的，特別是那些大眾熟知的形象。
例如：中國(guó)花卉博覽會(huì)標(biāo)志，就是以一朵綻放的牡丹花為表現(xiàn)元素，十分明確地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題。標(biāo)志色彩搭配鮮艷醒目、和諧靚麗，富有鮮明的時(shí)代感和感染力，讓人過(guò)目難忘。
二、強(qiáng)化形象的藝術(shù)性
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)形式，人們?cè)谟^看標(biāo)志的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。追求視覺(jué)上的藝術(shù)美感，是標(biāo)志創(chuàng)作中必須遵從的原則。因此象形標(biāo)志不能僅是對(duì)對(duì)象的簡(jiǎn)單拷貝或描摹，而是需要在深刻認(rèn)知的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)的具體形象進(jìn)行歸納和概括，并加以夸張和美化，運(yùn)用重復(fù)、對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)、錯(cuò)位、異形同構(gòu)等形式，以形成富于藝術(shù)化、特征化的標(biāo)志圖形，從而展示于社會(huì)大眾面前。
例如：國(guó)家大劇院作為我國(guó)最高的表演藝術(shù)中心，要求其標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要明晰、顯著，而且更要體現(xiàn)其文化性、藝術(shù)性。國(guó)家大劇院標(biāo)志緊緊抓住國(guó)家大劇院的外形特點(diǎn)及建筑設(shè)計(jì)的精髓，極具藝術(shù)匠心地以上下對(duì)稱的構(gòu)圖形式，將大劇院建于水上、建筑與倒影相互輝映的特征表現(xiàn)的生動(dòng)、貼切。
三、蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵
成功的標(biāo)志不僅依靠的是新穎的外形，更重要的是在這些標(biāo)志圖形后面，蘊(yùn)藏著的更多更深的內(nèi)涵與意義。運(yùn)用象形手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志不能僅滿足外在形象的相似性與美觀度，同時(shí)還要根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、特點(diǎn)、要求以及創(chuàng)意主題等情況，探求和挖掘蘊(yùn)涵在設(shè)計(jì)對(duì)象中的意，然后經(jīng)過(guò)反復(fù)提煉、比較、修改與組合，最終完成標(biāo)志外在形態(tài)與內(nèi)在語(yǔ)意的完美統(tǒng)一。
例如：國(guó)家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢標(biāo)志，作為北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，鳥(niǎo)巢已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標(biāo)性旅游勝地，運(yùn)用象形的手法來(lái)設(shè)計(jì)這樣典型的場(chǎng)館標(biāo)志，非常恰當(dāng)。鳥(niǎo)巢標(biāo)志由具有弧度的色塊和曲線構(gòu)成，展現(xiàn)了鳥(niǎo)巢獨(dú)特的建筑外觀。
象形標(biāo)志以和設(shè)計(jì)對(duì)象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物為元素，經(jīng)過(guò)提煉，夸張、變化、重組和創(chuàng)意，形成了形神兼?zhèn)洌?dú)具藝術(shù)感染力和高度識(shí)別性的標(biāo)志圖形。
運(yùn)用象形手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志都是用鮮明、可感的具體形象對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行直接的反映，它的這種形象性視效直觀，能夠給大眾以明確而深刻的印象。
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