現(xiàn)代標(biāo)志是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號(hào)。文化信息不斷地向縱深、廣泛、多元的方向發(fā)展，人們的審美觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)必須順應(yīng)這種需求，在設(shè)計(jì)中融入更多的空間因素。
在涉及到視覺(jué)空間時(shí)，我們必須明確兩個(gè)概念：空間知覺(jué)與空間感。空間知覺(jué)是人類認(rèn)識(shí)外界物體空間特性的知覺(jué)，例如：元素的形狀、大小、遠(yuǎn)近、深度、方向等都會(huì)影響空間知覺(jué)；空間感是運(yùn)用透視原理，根據(jù)視覺(jué)對(duì)象的明暗、色彩的深淺和冷暖差別，表元素的遠(yuǎn)近層次關(guān)系 ，使標(biāo)志獲得立體的、具有深度的空間感覺(jué)。
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)空間，并非實(shí)際意義上的三維空間，而是二維空間的錯(cuò)覺(jué)，其本質(zhì)還是平面的，其營(yíng)造主要是強(qiáng)調(diào)平面的空間深度，突出空間的“層次性”并實(shí)現(xiàn)縱深的擴(kuò)展。
（1）立體感
繪畫(huà)中表現(xiàn)立體的客觀事物采用透視法，而標(biāo)志設(shè)計(jì)中沒(méi)有客觀對(duì)象，因此可以不采用透視法，只需表現(xiàn)一個(gè)物體同時(shí)有三個(gè)以上面的感覺(jué)，或采用自由透視進(jìn)行表現(xiàn)。自由透視是指將有不同消失點(diǎn)的透視形態(tài)自由進(jìn)行組合，以得到富有變化的抽象形態(tài)。
（2）進(jìn)深感
進(jìn)深是指前后的距離，平面中的深度是種錯(cuò)覺(jué)，是視點(diǎn)的前后擴(kuò)張�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的立體圖形也會(huì)具有一定的深度，但是作為純粹深度感的表現(xiàn)，卻不僅只依賴立體圖形，例如：利用造型元素的大小表現(xiàn)空間遠(yuǎn)近等。
（3）透明感
透明的本質(zhì)在于透過(guò)透明層看到后面物體時(shí)的感受，也就是說(shuō)兩個(gè)能夠看見(jiàn)的物體間最少要有一個(gè)相隔的面，同時(shí)兩個(gè)元素都必須可見(jiàn)。標(biāo)志中透明感的營(yíng)造必須注意形與色的關(guān)系。
（4）多層性
當(dāng)有兩個(gè)以上的單位形在一個(gè)畫(huà)面上重疊，都會(huì)依照前后關(guān)系被感知為各個(gè)不同的平面，這也是畫(huà)面深度的視覺(jué)擴(kuò)張。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，形成多層形的條件是兩個(gè)以上的單位形必須重疊，重疊組合的形式是構(gòu)造復(fù)雜、便于分解的。
（5）大小
產(chǎn)生空間感的主要條件是物體形態(tài)的前后距離關(guān)系，較大的物體形態(tài)有突出和前進(jìn)的感覺(jué)，較小的物體形態(tài)有后退的感覺(jué)。這種利用形態(tài)大小變化形成標(biāo)志設(shè)計(jì)中空間效果的手法相對(duì)容易掌握，但物體形態(tài)間的大小必須有合適的尺度，反之則容易造成形與形間的關(guān)系脫節(jié)。
（6）矛盾
有悖正�？臻g觀念的不同形態(tài)的組合，可以產(chǎn)生矛盾的空間印象，新的形態(tài)與觀念也隨之產(chǎn)生�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)可以利用人們對(duì)正�？臻g透視方法的認(rèn)識(shí)，憑借一定構(gòu)形手段，顯示出在視覺(jué)上矛盾的空間；也可以運(yùn)用視覺(jué)認(rèn)知狀態(tài)的交替變化產(chǎn)生，或有意識(shí)將平面與立體進(jìn)行空間轉(zhuǎn)換、過(guò)渡和組合，使同一標(biāo)志圖形空間中出現(xiàn)不同空間觀念的并存。
（7）光影
光具有影響一切視覺(jué)對(duì)象外表的特性，既能顯現(xiàn)視覺(jué)對(duì)象的外貌，又能夠遮蔽事物的外形，在若隱若現(xiàn)的過(guò)程中產(chǎn)生視覺(jué)空間感。有光與形態(tài)存在即會(huì)有陰影，在光與陰影的強(qiáng)烈對(duì)比襯托下，現(xiàn)代標(biāo)志圖形可以產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的空間感。
（8）線面
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)可以通過(guò)改變圖形中線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密，面的旋轉(zhuǎn)、彎曲變形等方式，使同一線、面的不同部分產(chǎn)生方向上的改變，從而在視覺(jué)上產(chǎn)生空間感。通過(guò)對(duì)圖像的扭曲、旋轉(zhuǎn)、彎曲變形，使同一表面的不同部分產(chǎn)生方向上的變化，達(dá)到圖形在視覺(jué)上空間感的產(chǎn)生；通過(guò)改變線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密、濃淡、曲折等在視覺(jué)范圍產(chǎn)生效果。
（9）色彩
色彩有明度、純度的特性，還有冷暖之感。明度、純度高的顏色有向前感, 反之則有后退感；冷色調(diào)有遠(yuǎn)離感, 暖色調(diào)有近在感。利用色彩這種視覺(jué)上的錯(cuò)位進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生空間感。此外，色彩的漸變、過(guò)渡也會(huì)使標(biāo)志圖形產(chǎn)生空間感。
如今的標(biāo)志作品已不再滿足于平面的圖形符號(hào)，許多時(shí)候需要體現(xiàn)空間的空靈感，一種空間的跳躍感和平面形式無(wú)法完全表達(dá)的空間的沖擊力 。
標(biāo)志作為視覺(jué)語(yǔ)言，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語(yǔ)言形式 , 甚至具有超越國(guó)界和語(yǔ)言障礙的優(yōu)越性，與文字語(yǔ)言的組成方法相似，標(biāo)志語(yǔ)言也可以看作是由圖形語(yǔ)匯和語(yǔ)法所搭建的交流平臺(tái) , 設(shè)計(jì)師則在這個(gè)平臺(tái)上利用各自的圖語(yǔ)習(xí)慣和構(gòu)成規(guī)律組織 , 探討對(duì)信息和事物最精辟的表達(dá)。
總之，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中增加空間概念的設(shè)計(jì)方案，可以使標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)更加豐富、更具有生命力、更有效地傳達(dá)時(shí)代的要求。
*本文版權(quán)歸原作者所有
極地視覺(jué)是國(guó)內(nèi)知名的蘇州品牌設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)公司，力助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出，以全球化的服務(wù)理念為您的品牌助力,為您提供蘇州品牌策劃，logo設(shè)計(jì)，蘇州vi設(shè)計(jì)，品牌全案，品牌設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，店面設(shè)計(jì)的360度整合方法.
|
