logo設(shè)計(jì)技法——標(biāo)志圖形的形象化表達(dá)

標(biāo)志作為一種以視覺傳達(dá)信息的圖形符號，與文字有著內(nèi)在的聯(lián)系。在設(shè)計(jì)中一般采用與標(biāo)志內(nèi)容相符的一些自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和變化，以突出對象的典型特征的形象作為標(biāo)志圖形。

一、典型形象化

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一般多采用形象化的設(shè)計(jì)方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對象 ,并理解其中所包含的意義。它的特點(diǎn)是直接摹寫客觀對象的視覺形象，僅作一些簡化和壓縮性的處理 。

二、人體

人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。研究表明，人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。臉部的表情有喜、怒、哀、樂，適當(dāng)?shù)奈骞俦憩F(xiàn)能夠更加突出表情的特征。事實(shí)上，追求五官的單獨(dú)表現(xiàn)是一種更為簡練的標(biāo)志造型形式。五官也是標(biāo)志設(shè)計(jì)特有的常用題材。

三、動物

以動物作為主題是一個非常古老的標(biāo)志設(shè)計(jì)題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標(biāo)志。當(dāng)時(shí)的人們相信每個氏族都與某種動物、植物其他無生物有著親屬或其他特殊關(guān)系，成為該氏族的圖騰 -- 保護(hù)者和象征 (如熊、狼、鷹等 ) 。即使在經(jīng)濟(jì)文化高度發(fā)達(dá)的今天 ,我們?nèi)允褂靡詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或作為產(chǎn)品的標(biāo)志。

四、植物

植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意等各類象征意思。標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

①裝飾紋樣。不是對植物的直接摹寫，而是圖案結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱而已。裝飾紋樣本身的生長與運(yùn)動，不一定都是自然形態(tài)的再現(xiàn)。

②幾何化。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造形大多歸整為圓、方、三角等幾何形體 ，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派等藝術(shù)流派對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。

五、器物

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的飛機(jī)、火車等，小至鉛筆、電器插座和插頭、牙膏、湯勺等等。

六、自然

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生那天起，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。星象、雷電、水和火是這一類型標(biāo)志常用的題材。在設(shè)計(jì)過程中，夸張強(qiáng)化美的部分，省略不美的部分。既不丟棄自然形態(tài)的“形 ”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神 ”。這種表現(xiàn)手法和象形文字一樣具有直接、明確、一目了然，易于識別辨認(rèn) 。

七、文字形象化

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中 ，以漢字為元素的形象化設(shè)計(jì)是依據(jù)文字的內(nèi)容含義，對文字筆畫或文字形態(tài)整體特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的強(qiáng)化表達(dá)。形象化設(shè)計(jì)又可分為整體形象化和局部形象化。

八、整體形象化

通常文字標(biāo)志這種圖形的性質(zhì)是通過圖標(biāo)化來實(shí)現(xiàn)的。文字標(biāo)志同時(shí)具有語言形式、語音形式和圖形形式。文字標(biāo)志是依據(jù)被設(shè)計(jì)物的特征、理念等內(nèi)容而精心策劃、設(shè)計(jì)與制作的。設(shè)計(jì)前，對構(gòu)成文字標(biāo)志的各種造型要素加以分析，例如：相鄰的文字間或字母間有無可產(chǎn)生共用筆畫，點(diǎn)、撇、捺、勾等或字母的一些筆畫。設(shè)計(jì)中，還要把握特定文字個性化的意象品格，將文字內(nèi)涵特質(zhì)賦予視覺化的傳神表情，并構(gòu)成自身趣味的設(shè)計(jì)，使人一目了然地“頓悟 ”其感染力。

漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意的是：所選用文字是否有企業(yè)定位的代表性，是否其普遍性與個性并重。如在選用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文字字首作為設(shè)計(jì)元素的時(shí)候應(yīng)考慮它是否具有較強(qiáng)個性，不致和別人的字首產(chǎn)生混淆，影響了視覺識別力。同時(shí)注意不要為了去適合特定的形態(tài)而強(qiáng)行扭曲，改變文字的筆畫，以致觀者產(chǎn)生莫名其妙的感覺。

九、局部形象化

文字標(biāo)志的局部形象化設(shè)計(jì)是指在文字造型的個別筆畫中，繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它強(qiáng)調(diào)原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，選擇的圖形應(yīng)適于字意的表現(xiàn)，簡單明了使象形字具有直觀性、標(biāo)識性和象征性的特點(diǎn)。文字能夠避免圖形符號在傳達(dá)過程中多義的缺點(diǎn)，而圖形能夠表現(xiàn)文字、語言所無法表達(dá)的意境、氣氛，同時(shí)圖形還具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點(diǎn)充分地體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。文字形象化表現(xiàn)手法一般以字體本身結(jié)構(gòu)，筆畫的變化表現(xiàn)出直觀的形象，給人以“字即是圖 , 圖即是字 ”的形象美感，這就利用了漢字既是圖形符號 , 也是文字符號的雙重特點(diǎn)，通過其內(nèi)在的造型規(guī)律和特點(diǎn)，體現(xiàn)出獨(dú)特的韻味。