LOGO設(shè)計(jì)毫無疑問是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。相比于平面和視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，LOGO 設(shè)計(jì)的趨勢(shì)會(huì)顯得更加穩(wěn)定。這很大程度是因?yàn)?LOGO 通常有著更長(zhǎng)的使用周期，幾十年甚至更長(zhǎng)的 LOGO 使用周期使得它的變化相比其他領(lǐng)域要更加緩慢。盡管如此，在設(shè)計(jì)新 LOGO 的時(shí)候，設(shè)計(jì)師依然需要將它設(shè)計(jì)得足夠時(shí)尚。所以，就有了這篇 2020 年 LOGO 趨勢(shì)設(shè)計(jì)報(bào)告。
一、動(dòng)態(tài)卡通風(fēng) LOGO
卡通風(fēng)格的 LOGO ，通常會(huì)給人以樂趣、快樂、愉悅這樣的情緒。那些竭盡全力想要被接納的品牌，通常會(huì)盡力去使用專業(yè)的設(shè)計(jì)，來贏得用戶的青睞。在即將到來的 2020 年，卡通風(fēng)格的LOGO會(huì)更加受歡迎，同時(shí)，這些LOGO設(shè)計(jì)可能還是動(dòng)畫化的。動(dòng)態(tài)的卡通 LOGO 會(huì)看起來更加具有趣味性，更容易打破用戶和品牌之間的隔閡——因?yàn)檫@樣看起來更加友好、有趣。
1 描邊卡通樣式
帶有粗描邊的卡通樣式 LOGO 是大熱的設(shè)計(jì)樣式，它也是 2020 年最主要的趨勢(shì)之一。這些LOGO 插畫看起來有趣無比，無論大小尺寸看起來都很不錯(cuò)。
2 扁平卡通樣式
相對(duì)而言，設(shè)計(jì)師會(huì)更加青睞簡(jiǎn)約的樣式，這也是扁平化的卡通 LOGO 樣式會(huì)這么流行的原因之一。就像下面的案例，這些 LOGO 通常就保留一些相對(duì)簡(jiǎn)化的輪廓，適當(dāng)加入一些有趣的動(dòng)畫，讓它們變得足夠生動(dòng)。
3 涂鴉卡通風(fēng)格
卡通涂鴉風(fēng)格也是一個(gè)穩(wěn)健扎實(shí)的趨勢(shì)。類似記號(hào)筆和鉛筆的涂鴉讓 LOGO 更加具有質(zhì)感。這樣的 LOGO 設(shè)計(jì)更好地保留了手作感。
4、黑白動(dòng)態(tài) LOGO
黑白 LOGO 永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。它們優(yōu)雅，簡(jiǎn)約，不會(huì)分散用戶注意力，并且適配幾乎所有的設(shè)計(jì)。在絕大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)師通常會(huì)創(chuàng)建彩色和單獨(dú)的黑白版本，但是有的時(shí)候，黑白版本的設(shè)計(jì)足夠優(yōu)秀，甚至都不用設(shè)計(jì)彩色的版本。下面是一些令人印象深刻的黑白 LOGO 設(shè)計(jì)。
5、創(chuàng)意字母LOGO
LOGO 通常在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)帶有隱喻，當(dāng)然，最重要的還是要體現(xiàn)品牌本身的特色和氣質(zhì)，所以設(shè)計(jì)師需要借助不同的技術(shù)和豐富的設(shè)計(jì)手法來替品牌發(fā)聲，還要保持簡(jiǎn)約。所以很多設(shè)計(jì)師會(huì)巧妙地使用負(fù)空間來進(jìn)行繪制。
6、極簡(jiǎn)幾何風(fēng) LOGO
方形是穩(wěn)定和平衡的象征，因此品牌設(shè)計(jì)通常會(huì)希望借助方形來表達(dá)這樣的氣場(chǎng)或感覺。在接下來的 2020 年，方形可能會(huì)是更加受歡迎的選擇，而負(fù)空間的運(yùn)用也將更多地與之結(jié)合到一起。
基于線條的 LOGO 設(shè)計(jì)也是流行的選擇之一。它們經(jīng)常被用來構(gòu)建一些基本的圖形或者視覺元素，你會(huì)發(fā)現(xiàn)線條在 LOGO 設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)顯得更加自由、簡(jiǎn)約和開放。我們可能會(huì)注意到更多運(yùn)用線條來構(gòu)建的圖標(biāo)設(shè)計(jì)。
另一方面，曲線元素的運(yùn)用也是一大亮點(diǎn)趨勢(shì)。曲線常常會(huì)蘊(yùn)含有「動(dòng)力」和「創(chuàng)造」這樣的概念，而設(shè)計(jì)師幾乎可以拿曲線畫出任何東西。我們接下來可能會(huì)看到各式各樣的曲線，嵌入到 LOGO 的各種地方。
圓形和環(huán)形的 LOGO 也是一個(gè)大熱的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，對(duì)于這一點(diǎn)我們從來都不會(huì)感到驚訝。作為最基本的幾何元素之一，圓形具有非常強(qiáng)烈的隱喻——完美，無限等等。在 LOGO 方面，LOGO 設(shè)計(jì)師常常會(huì)將粗細(xì)不一的字體結(jié)合到一起，讓 LOGO 的感覺更加鮮明。
圓形和環(huán)形的 LOGO 也是一個(gè)大熱的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，對(duì)于這一點(diǎn)我們從來都不會(huì)感到驚訝。作為最基本的幾何元素之一，圓形具有非常強(qiáng)烈的隱喻——完美，無限等等。在 LOGO 方面，LOGO 設(shè)計(jì)師常常會(huì)將粗細(xì)不一的字體結(jié)合到一起，讓 LOGO 的感覺更加鮮明。
二、漸變 LOGO
一種顏色不夠用的時(shí)候，漸變就發(fā)揮作用了。漸變色的 LOGO 設(shè)計(jì)是這兩年才開始大規(guī)模流行的一種設(shè)計(jì)，這種用色技巧能夠?qū)?LOGO 視覺變得層次更加豐富，色彩的微妙變化讓 LOGO 更加富于動(dòng)感，更加迷人。
1、多色漸變
LOGO 中最流行的漸變用法之一是多色漸變。明亮生動(dòng)的色彩構(gòu)建成為漂亮的配色方案，如果想讓配色方案更加自然，可以采用自然界當(dāng)中存在的色彩漸變，比如日落的天空。也可以使用更加獨(dú)創(chuàng)、創(chuàng)新的夢(mèng)幻配色。
2、近似色漸變
當(dāng)然，也有設(shè)計(jì)師會(huì)青睞于相對(duì)更加克制的配色方案，甚至僅在一個(gè)色相內(nèi)取色，讓 LOGO 的視覺更加集中、更加遵循品牌對(duì)于顏色的要求。這并不意味著這樣的 LOGO 配色設(shè)計(jì)不夠動(dòng)感，實(shí)際上這樣的設(shè)計(jì)會(huì)顯得更加微妙有趣，更有品牌凝聚力。
3、復(fù)古風(fēng) LOGO
總的來說，復(fù)古是2020年平面視覺設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)之一，LOGO 的復(fù)古風(fēng)可以說是它的延續(xù)。做舊的紙張效果，故障風(fēng)格，復(fù)古的圖案，充滿時(shí)代感的配色方案，我們可以在太多的地方看到這樣的復(fù)古 LOGO 設(shè)計(jì)。復(fù)古風(fēng) LOGO 卷土重來，這是大趨勢(shì)。
4、金屬質(zhì)感 LOGO
在 LOGO 當(dāng)中使用金屬元素（比如金色和銀色），一直是創(chuàng)造高級(jí)感的實(shí)用方法。除了為數(shù)字版的 LOGO 制作金屬質(zhì)感之外，在印刷品上為 LOGO 附上特殊質(zhì)感也相當(dāng)出效果，無論是印刷在名片還是宣傳單，還是其他物料上，都會(huì)相當(dāng)引人矚目。如果將這種金屬材質(zhì)和鏤空效果結(jié)合起來，能制作出更加獨(dú)特的定制感和裁剪感。
5、自定義字體 LOGO
越來越多的 LOGO 當(dāng)中都不再使用復(fù)雜的圖形元素，使用高度定制化的文本字體 LOGO 已經(jīng)是設(shè)計(jì)師和企業(yè)的首選了。在最新的 LOGO 設(shè)計(jì)中，我們注意到，有的LOGO字體會(huì)選擇直白的表達(dá)，有的設(shè)計(jì)選擇了巧妙的雙關(guān)或者隱藏式的表達(dá)。
6、3D 和 等軸測(cè) LOGO
等軸測(cè)的 LOGO 設(shè)計(jì)和 3D 化的 LOGO 比起以往多了不少，可以說是最為醒目的設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。在 2D 的平面上描繪 3D 的對(duì)象，它們比起常規(guī)的平面設(shè)計(jì)更具縱深，如果再搭配上時(shí)尚的外觀，比如漸變色和光影，LOGO 無疑更加具有張力。
7、半透明的 LOGO 設(shè)計(jì)
半透明的設(shè)計(jì)無疑顯得更加現(xiàn)代。在我們看來，這種趨勢(shì)在 2020 年會(huì)更多，半透明的設(shè)計(jì)不僅更加炫酷，而且具有更重要的意義：它能傳達(dá)出品牌本身的通透，更容易建立信任感。
雖然我們說 LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化相對(duì)緩慢，但是我們依然看到了這一領(lǐng)域的變化。相比于前幾年對(duì)于簡(jiǎn)約的瘋狂迷戀，在 2019 年和即將到來的 2020 年，我們將會(huì)迎來更多豐富多彩的設(shè)計(jì)，卡通風(fēng)格，巧妙的視覺構(gòu)建，漸變和純色的交匯，更為現(xiàn)代的半透明的設(shè)計(jì)穿插在黑白經(jīng)典的 LOGO 當(dāng)中，令人期待。
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