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為什么要進行l(wèi)ogo升級以及l(fā)ogo升級的注意事項

添加時間:2019-11-01     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):4497


“我們正在與另一家公司合并,或已經(jīng)收購了另一家公司” – 這意味著他們的整個品牌架構(gòu)正在接受審核!拔覀冋诔砷L,我們需要拋棄舊觀念” – 是的,是的,是的!上述所有原因都是重新品牌化的完全可接受的原因!拔覀冃枰雌饋砀谩辈皇。那里有一個更大的潛在問題,那么它是什么?如果您希望它們有助于提高您的收益,您需要將其帶到您的品牌推廣機構(gòu)。在這篇文章中,我們回答了這個問題:“我們公司會重新品牌改善我們的底線嗎?”請記住,品牌塑造(或在這種情況下重塑品牌)是一種營銷工具,你希望它能讓你賺錢,而不是花錢你的錢。

LOGO是個符號容易辨識品牌審美,logo變更雖然可以代表說品牌的核心含義有了進一步的拓展。但是logo本身時不會有太多的傳播力的,也是靠推

廣傳播來逐漸的有認知度和辨識力的,所以這些所謂的品牌升級和logo變更也是要有很大的代價,那怎么才能把代價最小化呢?我們一起來看一看。
logo升級
新logo設(shè)計方面趨于簡單化

很多公司的第一個Logo就是公司的名字,當(dāng)一家公司還處于從0到1的初創(chuàng)階段,采用文字Logo是讓大家迅速記住一個品牌的最粗暴直接的方式。

但是當(dāng)公司要從1 到N 的時候,已經(jīng)積累了足夠用戶和產(chǎn)品信用。除了識別之外,Logo還需要擔(dān)負公司文化和價值。當(dāng)用戶在腦子已經(jīng)建立了文字和符號之間的聯(lián)系的時候,圖案可以代替公司文字,用更簡潔的形式代表更豐富的、可延展的意義。


企業(yè)LOGO升級
新Logo及時注冊


新logo應(yīng)抓住1秒的本能

用戶研究表明,認知圖標的時間越久,用戶對這個圖標的意愿就越低。再好的內(nèi)容,都有可能因為用戶看到圖標時的一秒遲疑,從鉆石變成廢鐵。因此,在毫秒間抓住用戶的眼睛,并讓用戶產(chǎn)生明確的認知,成為交互設(shè)計的關(guān)鍵。

舊logo與新logo對比權(quán)利范圍

注冊商標的權(quán)利限于此商標指定的商品或服務(wù)項目。新logo注冊過程中需與舊logo對比權(quán)利范圍(指定商品/服務(wù)范圍),有效利用舊logo的權(quán)利保護優(yōu)勢。

如果權(quán)利范圍擴大,則需在商標申請注冊前進行商標檢索,以查詢是否存在在先商標。如果存在在先商標的情況下,建議保持原注冊范圍申請商標,對于新增范圍可分開提交注冊申請。通過此種方式盡快獲得權(quán)利保護。


企業(yè)LOGO升級
舊logo商標及時維護

由于舊logo擁有較早的使用日期,在升級換代后的新logo獲準注冊且權(quán)利穩(wěn)定后方可考慮放棄舊logo的維護,以節(jié)省舊logo維護預(yù)算。即便是放棄舊logo,也建議企業(yè)注意留存舊logo使用證據(jù),以備不時之需。

但是,從商標保護角度,由于舊logo承載了更多的企業(yè)聲譽,因此在預(yù)算足夠的前提下,建議舊logo保持有效狀態(tài),尤其是在遇到商標侵權(quán)的案件中,舊logo的較早申請會起到舉足輕重的作用。

新舊logo捆綁宣傳

為了保持企業(yè)形象一致性,同時使得消費者對于新舊logo進行關(guān)聯(lián),企業(yè)在宣傳新l o g o新理念的同時可以考慮對新舊logo進行對比的方式,從而使得新logo具有更強的指向性,更好地幫助消費者識別商品來源。

企業(yè)logo升級換代對于緊跟時代步伐固然重要,但是企業(yè)logo承載了企業(yè)的文化、精神、理念,在考慮如何利用新logo抓住消費者眼球的同時,也要注意把控新舊logo更替過程中的潛在風(fēng)險,防患于未然,方可立于不敗之地!

LOGO符號感比較強的品牌多數(shù)會優(yōu)先選擇優(yōu)化圖案,優(yōu)化后的圖案獨立應(yīng)用于不同產(chǎn)品媒介上讓品牌視覺更統(tǒng)一,也能延伸出更多輔助圖形,豐富品牌視覺。改動的核心是正確提煉品牌視覺遺產(chǎn)。剔除不必要的元素,精準的提煉大家最熟悉的品牌元素,更容易認讀。
 

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