很多企業(yè)也在為“革新”畫冊而大費(fèi)苦心，它們認(rèn)為畫冊是要做得與眾不同，所以它們更注重畫冊造型上的變化，在封面上做一些奇形怪狀的創(chuàng)意，紙張厚一些，開本大一點(diǎn)，圖片美一些，頁數(shù)多一些，而不注重整體內(nèi)容的規(guī)劃與設(shè)計。往往這些畫冊“華而不實(shí)”，沒有分量，顯示不出品牌的分量。她無法吸引客戶，反而在展會上吸引了很多“破爛王”的注意。很多參加展會的人員在拿到企業(yè)遞送的畫冊后，因其畫冊沒有創(chuàng)新展示，內(nèi)容大同小異，而被丟棄在垃圾筒里，這吸引了很多“破爛王”。若企業(yè)花費(fèi)時間和金錢制作出的畫冊，只能供“破爛王”享用，那么這些畫冊也就在很大程度上失去了其存在的價值。
企業(yè)在制作畫冊首先要進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)的搭建，要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機(jī)會，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析，然后輔以人性分析以及四境界分析，隨后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在進(jìn)行公司畫冊策劃時就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力，讓企業(yè)同樣的花費(fèi)產(chǎn)生多倍的影響力。同時，企業(yè)在制作企業(yè)畫冊時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材，然后對這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用，讓畫冊能非常直觀地展現(xiàn)出公司的精神風(fēng)貌。
同樣，企業(yè)也不能忽視設(shè)計及內(nèi)部圖片的作用。畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到畫龍點(diǎn)睛般的輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設(shè)計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設(shè)計師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。
企業(yè)畫冊制作過程中的攝影、設(shè)計和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會出問題。企業(yè)畫冊制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的畫冊整體“策劃”�？梢院敛华q豫地說，現(xiàn)在企業(yè)畫冊的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在準(zhǔn)確認(rèn)清四勢和明確綜合資源的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的系統(tǒng)策劃工作，借助優(yōu)秀的系統(tǒng)策劃讓企業(yè)畫冊“開口說話”，并且說著能夠立即引人入勝的“好話”。當(dāng)然，經(jīng)過精心策劃的畫冊，還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。 |
