當(dāng)今，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多種多樣的表現(xiàn)形式，而感性訴求廣告就是其中的典型代表。
感性訴求廣告是相對于理性廣告而言的，在過去很長的一段時(shí)間里，由于多方面的緣故，商品之間沒有多大的競爭。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，只要尋求從概念化、理性化的角度來誘導(dǎo)消費(fèi)者即可。但相對于賣方市場主導(dǎo)時(shí)期而言，感性訴求廣告越來越得到人們的重視，它一改以往過于強(qiáng)調(diào)強(qiáng)大廣告攻勢的硬性手法，取而代之的是：讓受眾有所感觸，并左右其情緒，使受眾達(dá)到“幻想”的深度。它不斷地撞擊消費(fèi)者的感情，使受眾向它靠近并對它產(chǎn)生好感，最后從感性上被它征服，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品或勞務(wù)的目的。在消費(fèi)者的需求和期望日益提高的情況下，情感訴求廣告更是得以逢勃發(fā)展。
具體說來，感性訴求廣告在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一、廣告作品的內(nèi)涵產(chǎn)生了變化
以往，廣告設(shè)計(jì)包括信息和娛樂兩大成分，現(xiàn)在因?yàn)橄M(fèi)者的需求變化而加入了藝術(shù)成分：卓越的創(chuàng)意需要具有感染力的、情趣美的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動人的形象與精美的畫面效果，可使廣告從單純的信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袑徝纼?nèi)涵的視覺傳達(dá)藝術(shù)。而信息、娛樂、藝術(shù)三種成分完美組合，可以提高廣告的認(rèn)知度、識別性及美譽(yù)度，從而增強(qiáng)記憶性。
二、廣告設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá)
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)主題的表達(dá)不再著重于產(chǎn)品功能特點(diǎn)的介紹，只有突出品牌的風(fēng)格化和個(gè)性化，突出對品牌價(jià)值觀念的表達(dá)，才能贏得消費(fèi)者。
品牌的推廣比產(chǎn)品推銷更重要，廣告設(shè)計(jì)主題的重點(diǎn)在于表達(dá)消費(fèi)者擁有該品牌產(chǎn)品所獲得的心理價(jià)值，可口可樂不再只是用來解渴的碳酸飲料，而成為美國生活方式的一部分。耐克公司不是在銷售運(yùn)動鞋，而是帶給你自由與激情。
所以，廣告設(shè)計(jì)的重心已由產(chǎn)品性能的表達(dá)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者訴求的表達(dá)；已由產(chǎn)品特點(diǎn)的告知轉(zhuǎn)向品牌形象的塑造；已由理性訴求的表達(dá)轉(zhuǎn)向感性訴求的感染。從而，使產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更有效的交流溝通。 |
