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如何通過建立品牌文化來架構品牌形象

添加時間:2014-11-05     來源:    瀏覽人數(shù):2400

一、對內——以企業(yè)品牌文化為主。中小型企業(yè)由于受其發(fā)展階段的限制,企業(yè)的內部管理尚待規(guī)范,企業(yè)員工相對來說紀律性較差,人心比較渙散。企業(yè)文化的提煉更傾向于學習文化,教育文化,通過學習,教育等方式提升員工的文化素質,通過思想統(tǒng)一來逐步實現(xiàn)企業(yè)內部管理的優(yōu)化,為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的內部環(huán)境。同時,對尚處于發(fā)展初期的企業(yè)而言,統(tǒng)一、規(guī)范化的企業(yè)品牌形象,要出現(xiàn)在企業(yè)的各個角落,不但要有能夠體現(xiàn)企業(yè)文化的辦公環(huán)境、建筑和設施,在辦公區(qū)、會議室、板報、內刊、局域網等傳播媒介和公眾場合,更要注意時時宣揚和闡釋企業(yè)的文化,尤其是企業(yè)文化理念。

二、對外——以產品品牌文化為主。隨著經濟的發(fā)展和社會的進步,當人們的基本物質需要得到滿足以后,“消費方式正逐步從生存消費,理性消費過度到感性消費”,品牌消費就是感性消費的表現(xiàn)形式。品牌通過品牌文化所宣揚的精神內涵與消費者進行情感交流,使消費者在情感上產生對品牌文化的認同,“以情動人”,促成消費行為的產生。例如,上個世紀80年代,廣東省東莞市黃崗保健飲料廠實施品牌形象戰(zhàn)略,該公司變更了廠名品牌,并注入全新的思想和市場戰(zhàn)略,其推廣結果表明:同樣的產品,叫“生物健”時僅500多萬元營業(yè)額,稱“太陽神”后2000多萬元,從而確立了國人皆知的“太陽神”形象。

企業(yè)認識了品牌文化建設的重要性,是企業(yè)長期發(fā)展并于不敗之地,品牌文化有多深,路就能走多遠。我們的企業(yè)品牌宣傳畫冊中傳達了企業(yè)品牌文化,品牌優(yōu)勢和品牌形象。企業(yè)宣傳畫冊正是企業(yè)品牌文化的一種視覺傳播方式,傳達了品牌屬性,名稱,價格,聲譽等等,反映了企業(yè)品牌的實力和地位。

 

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