企業(yè)標志是企業(yè)經(jīng)營抽象精神之具體表征。代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)。以其作為溝通的媒介, 在品牌的形成、發(fā)展、繁衍和擴展中扮演了了十分重要的角色。企業(yè)的標志將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象, 順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符碼, 是整個傳播過程的關(guān)鍵。消費大眾對企業(yè)標志的認同就等于對企業(yè)的認同, 會形成固定的印象模式, 所以標志一經(jīng)確定為某種標準樣式, 就不能任意更改或破壞, 否則會影響消費大眾對企業(yè)的信心,更會產(chǎn)生對企業(yè)不利的負面印象。
企業(yè)標志的設(shè)計要素與一般商標是不同的, 最重要的區(qū)別在于企業(yè)標志設(shè)計要素是借以傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體, 而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號, 只能稱作普通的商標而已。從企業(yè)的理念入手, 結(jié)合企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品進行企業(yè)標志設(shè)計, 使人們在信息溝通上變得輕松和富有特點, 形式美感也趨于豐富和個性化, 這與全球范圍內(nèi)的標志設(shè)計革新思潮相吻合,也體現(xiàn)了在全球化、未來數(shù)字化環(huán)境中標志設(shè)計的發(fā)展趨勢。
在激烈的商業(yè)競爭中,投入巨資將企業(yè)標志放大到摩天大廈的一壁,將標志放置于戶外、視頻、網(wǎng)絡(luò)、期刊、多媒體等反復傳播,終極目的是贏得消費者的信任和喜愛,讓企業(yè)的商品和服務(wù)得到社會公眾的認同。所有的努力最后都集中在一個點上:象征企業(yè)和企業(yè)品牌的符號—標志。通過標志形象喚起人們對企業(yè)的聯(lián)想,對品牌的記憶并情不自禁愛上它。標志是企業(yè)的一面旗幟,是企業(yè)形象、實力、規(guī)模、效益、價值觀的濃縮和凝練表達。標志的巨大魅力背后是為企業(yè)帶來人氣和財富,帶來興旺發(fā)達。
企業(yè)標志是企業(yè)形象的外在形式，是企業(yè)與消費者之間溝通的重要橋梁，更是跨越國界的圖形交流語言。因此，設(shè)計師在設(shè)計企業(yè)標志時，不但要跟上世界設(shè)計潮流，還要保持自己的民族地域特點，這樣才不會被此起彼伏的外來設(shè)計潮流所淹沒。視線回到當前中國企業(yè)標志的設(shè)計狀態(tài)，著名設(shè)計師張辛可先生在其《東方文化的崛起》一書中提到：“民族風格的造物語言，已經(jīng)到了一個基本‘失語’的狀態(tài)！這一‘失語’狀態(tài)明顯地反映出中國設(shè)計文化在世界設(shè)計文化中的地位�！钡覀冋J為事情還沒有這么糟，至少說在企業(yè)標志的設(shè)計上，設(shè)計師已經(jīng)開始注意將國際優(yōu)秀的設(shè)計語言與創(chuàng)新理念同我國傳統(tǒng)民族文化結(jié)合起來，并設(shè)計出許多成功的作品。但更多的仍處于探索階段，設(shè)計手法相對單一，大多僅停留在形式上，僅僅是對傳統(tǒng)元素不加揚棄地描摹，這顯然是行不通的。我們必須以現(xiàn)代的審美視點去重新審視傳統(tǒng)文化，要在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化的精髓注入企業(yè)標志的設(shè)計中。
企業(yè)標志代表著企業(yè)的形象,更是消費者識別的關(guān)鍵,它力求體現(xiàn)企業(yè)個性,強化人們的識別與記憶,并在很大程度上影響著消費者的最終購買行為。一種視覺符號,象形圖形在標志設(shè)計中占有十分重要的地位,并決定著它的不斷發(fā)展。象形圖形的出現(xiàn)源于人類自然意識的產(chǎn)生,遠古人類在改造自然的同時,自身的生理器官不斷成熟完美,心理機能不斷發(fā)展,形成了一定程度的審美意識,于是他們描繪客觀世界,作為認識自然、改造自然的工具,抒發(fā)自身對美的需求,創(chuàng)造出了人類最古老的圖形藝術(shù)。這種圖形藝術(shù)一直隨著人類社會的進步而不斷發(fā)展,并緊跟時代成為了當今社會不可或缺的元素之一。
象形圖形作為一種視覺語言,是現(xiàn)代企業(yè)標志設(shè)計得以發(fā)展的一個重要方面。在其基礎(chǔ)上發(fā)展的圖形標志,將使企業(yè)標志設(shè)計擁有更加深厚的文化底蘊和更加廣闊的發(fā)展空間。設(shè)計師在對現(xiàn)代企業(yè)進行標志設(shè)計中,借鑒那些具有獨特感染力的象形圖形,來表達某種意趣、情感,或者將象形圖形變化、重組和出新,使其既具有傳統(tǒng)的形似和神韻,又符合現(xiàn)代企業(yè)的文化特征,這些都將古老的象形圖形表現(xiàn)形式,在新的場合下賦予了新的使命。隨著時代的發(fā)展,企業(yè)文化將更加關(guān)注人性化的需求。因此,在現(xiàn)代標志設(shè)計中也必將更加注重象形圖形的把握和運用。
企業(yè)標志作為“濃縮”的設(shè)計藝術(shù),對于塑造企業(yè)品牌,樹立企業(yè)形象起著不可估量的作用,它是代表某種特殊含義或象征意義的符號,是企業(yè)的無形資產(chǎn)。為了體現(xiàn)它的象征性與代表性,其圖形標志、文字標志及綜合類標志構(gòu)成了標志表現(xiàn)形式的多樣化。在外來事物極端沖斥中國文化的當今設(shè)計界似乎流行這樣一個論調(diào),那就是隨著世界經(jīng)濟一體化進程的加速,漢字標志將逐漸失去它存在的價值。其實,淵遠流長的中國漢字,字形多樣,種類繁多,其造型本身就是由象形文字形成,它有其自身的豐富內(nèi)涵和形式美。并以其現(xiàn)代感、大眾性及其表形表意的雙重作用在標志設(shè)計中必將占有著舉足輕重的作用。
當代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)、經(jīng)濟活動方式、科學技術(shù)條件和大眾傳播媒介推動著漢字藝術(shù)設(shè)計的功能,形式、審美不斷變化,設(shè)計方法與技巧在信息化、數(shù)字化等新的手段操作下,不斷迸發(fā)出新的概念與新的視覺適應(yīng)。每一個時代需要不同的符號,60年代的pop、70年代的觀念化、現(xiàn)代的多元重構(gòu),都是時代的標志,也同時是在這個大系統(tǒng)中完成的一次次蛻變,這些不斷進化的過程已形成了視覺藝術(shù)的一種典范,但愿當代的符號是以漢字為主要信息來傳遞的強有力的文化特色,充分體現(xiàn)它的神秘魅力。
在設(shè)計過程中，各設(shè)計領(lǐng)域風格的互相交融也成為設(shè)計風格變化的主題之一。如UI設(shè)計風格、插畫設(shè)計風格、卡通設(shè)計風格等在標志設(shè)計領(lǐng)域得到更加廣泛的應(yīng)用。在一種設(shè)計領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計領(lǐng)域中也許會成為一種全新風格的。所以涉足多領(lǐng)域，多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。奧爾美szallme
對于標志的最終形象，設(shè)計的三維化、材質(zhì)化確實帶來了一場“視覺革命”。標志設(shè)計進入三維領(lǐng)域是發(fā)展的必然�？蛻舾量痰囊曈X要求，功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體等無不推動著這次勢不可擋的潮流。但這種潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風格，是對傳統(tǒng)風格的揚棄，是對傳統(tǒng)風格在更高層次上的發(fā)展，開辟了一個前人未曾涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什么新的變化，它的最終目的還是要為客戶和市場服務(wù)，成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物的最終宿命。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設(shè)計思想。我們的設(shè)計者應(yīng)該在多參考國外先進設(shè)計風格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時代設(shè)計者的職責和義務(wù)。
“CI”，英文Cor因rateIdentity的縮寫，中文直譯為“企業(yè)識別”，通常稱作企業(yè)形象設(shè)計。CI設(shè)計是指通過統(tǒng)一的形象和格調(diào)，把企業(yè)宗旨、經(jīng)營觀念、服務(wù)特色及行為準則等通過各種方式傳播給客戶和社會公眾，以塑造優(yōu)良的企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度，促進客戶對企業(yè)的信任，增強企業(yè)內(nèi)聚力，推動企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)標志是CI設(shè)計的重要組成部分，有必要了解其設(shè)計思想，以便設(shè)計、選擇出最優(yōu)的企業(yè)標志，充分發(fā)揮其在CI戰(zhàn)略中的作用。
一個好的企業(yè)名稱是企業(yè)標志設(shè)計的基礎(chǔ)。CI設(shè)計要求企業(yè)名稱順口、易記，與企業(yè)有內(nèi)在的聯(lián)系，這樣可與圖案設(shè)計相輔相成，為設(shè)計成功的企業(yè)標志提供有利因素。同時，CI設(shè)計強調(diào)企業(yè)形式的同一化，即:企業(yè)標志一企業(yè)名稱一商標名稱，其企業(yè)標志和商標圖案相一致。這樣的形式最易于宣傳，最易于識別，也最不易混亂。如索尼牌電器是索尼公司生產(chǎn)，三菱牌汽車是由三菱公司制造，這些都是為了識別企業(yè)精心安排的。文章來源于：jidee.cn
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